Πώς να υπολογίσετε τις τιμές εξωτερικών διαφημίσεων;

Τα εξωτερικά ποσοστά διαφήμισης έχουν αυξηθεί πρόσφατα. Καθώς όλο και περισσότεροι αυτοκινητιστές κινούνται στους δρόμους στις καθημερινές τους μετακινήσεις, η χρήση ικριωμάτων διαφημιστικών πινακίδων έχει γίνει ένας ελκυστικός τρόπος για την εμπορία εμπορικών σημάτων και προϊόντων. Το κόστος παραγωγής ενός πολύ καλή τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να τρέξει μέχρι χιλιάδες δολάρια για ένα τριακοστό δεύτερο σημείο, και αυτές συνήθως απαιτεί κάποιο χρόνο και χρήμα για να παράγουν. Αντίθετα, η εξωτερική διαφήμιση θεωρείται "κολλώδης" αφού είναι πάντα στο κοινό.

Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες άλλες επιλογές διαφήμισης, οι τιμές για υπαίθριες διαφημίσεις θα εξαρτηθούν από αυτούς τους παράγοντες: κίνηση, τοποθεσία και μέγεθος.

Τιμολόγηση εξωτερικών διαφημιστικών τιμών

Τοποθεσία. Το κύριο μέλημα κατά την τιμολόγηση των εξωτερικών διαφημιστικών τιμών είναι η τοποθεσία των διαφημιστικών πινακίδων. Προφανώς, οι διαφημίσεις στις κύριες οδούς θα έχουν υψηλότερες τιμές. Οι πινακίδες που είναι προσαρτημένες σε γνωστά κτίρια, εμπορικά κέντρα και άλλα καταστήματα θα πάρουν πιο ακριβές τιμές. Οι διαφημίσεις σε σταθμούς του μετρό και σε άλλες περιοχές υψηλής κυκλοφορίας θα είναι επίσης πιο ακριβές από εκείνες σε μέρη με λιγότερα άτομα. Αυτό συμβαίνει επειδή η τιμή είναι πάντοτε άμεσα ανάλογη με τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν τη διαφήμιση.

Εκτός από την κίνηση, τα δημογραφικά στοιχεία πίσω από την τοποθεσία θα υπαγορεύουν επίσης τις τιμές διαφήμισης για μια πινακίδα ή μια εξωτερική διαφήμιση. Οι τοποθεσίες υψηλού εισοδήματος θα ήταν πιο ακριβές από τις περιοχές με μικρότερο ενδιαφέρον. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που τοποθετείται στην οικονομική ή επιχειρηματική περιοχή της πόλης θα ήταν πιο ακριβή από μια διαφήμιση που τοποθετείται σε έναν αγροτικό αυτοκινητόδρομο.

Μέγεθος. Όσον αφορά τις εξωτερικές διαφημίσεις, το μέγεθος έχει σημασία. Οι εξωτερικές διαφημίσεις σχετίζονται με θεατές για κινητά, είτε με τα πόδια είτε με άτομα που περνούν με αυτοκίνητα που περνούν. Μεγαλύτερες διαφημίσεις προσελκύουν την προσοχή πιο εύκολα. Δυστυχώς, οι μεγαλύτερες διαφημίσεις απαιτούν επίσης μεγαλύτερους χώρους. Επιπλέον, οι πινακίδες στο πλάι του δρόμου απαιτούν γιγαντιαίες σκαλωσιές και δομές στήριξης, οι οποίες έρχονται σε προνομιακή τιμή.

Σε αντίθεση με τα τηλεοπτικά σποτ

Διάρκεια. Σε αντίθεση με τα τηλεοπτικά σποτ, που έχουν σταθερή διάρκεια, ή διαφημίσεις περιοδικών εκτύπωσης των οποίων η διάρκεια ζωής αντιστοιχεί στο χρονικό διάστημα κυκλοφορίας του θέματος, οι εξωτερικές διαφημίσεις είναι αρκετά ευέλικτες όσον αφορά τη διάρκεια. Ίσως να μπορείτε να λάβετε εκπτώσεις εάν μισθώνετε χώρο για παρατεταμένες χρονικές περιόδους, αν και πρέπει να είστε σίγουροι εάν είστε ελεύθεροι να αλλάξετε το περιεχόμενο της διαφήμισής σας στο δρόμο, εάν διαπιστώσετε την ανάγκη να το κάνετε.

Υλικό και κατασκευή. Η ορατότητα, η τοποθεσία, τα δημογραφικά στοιχεία και η επισκεψιμότητα αποτελούν συχνά ανησυχία οποιασδήποτε διαφήμισης, ανεξάρτητα από το αν είναι εξωτερικές ή εσωτερικές. Ωστόσο, όταν πρόκειται για υπαίθριες διαφημίσεις, ένας άλλος παράγοντας έρχεται στην κατασκευή και το υλικό. Οι περισσότερες εξωτερικές διαφημίσεις με πλαίσιο είναι κατασκευασμένες από πλαστικό panaflex, ενώ οι πινακίδες είναι συνήθως κατασκευασμένες από μουσαμά. Το πραγματικό υλικό που χρησιμοποιήθηκε, καθώς και άλλα gadgets και διακοσμητικά στοιχεία θα προσθέσουν στην τιμή που χρεώνεται για τη μίσθωση εξωτερικών διαφημιστικών χώρων.

Η εξωτερική διαφήμιση είναι μέρος οποιουδήποτε αστικού τοπίου. Καθώς είναι σταθερά και πανταχού παρόντα, αυτά μπορεί να είναι ισχυρά εργαλεία μάρκετινγκ, εάν χρησιμοποιούνται σωστά. Ωστόσο, υπάρχει μια τιμή για να φτάσετε στο κοινό στο ύπαιθρο, και αυτό συνήθως θα ήταν ανάλογο με το πόσο ορατή θα ήταν η εξωτερική διαφήμισή σας.