Τα περισσότερα λογότυπα βασίζονται σε απλά σχήματα, χρώματα και κείμενο. Μερικά από τα πιο εμβληματικά λογότυπα στην ιστορία είναι κείμενο, βασισμένα μόνο στο χρώμα και τη γραμματοσειρά για την επωνυμία της εταιρείας ή του προϊόντος. Τα σημερινά ενημερωμένα λογότυπα είναι ελαφρύτερα, φωτεινότερα και πιο περιστασιακά, με εταιρείες που προσπαθούν απεγνωσμένα να αποστασιοποιηθούν από μια κρύα εταιρική εικόνα μεταβαίνοντας σε μια εικόνα που θεωρούν πιο φιλόξενη και σε πολλές περιπτώσεις πιο φιλική προς το περιβάλλον.
- Ένα εξαιρετικό παράδειγμα του φιλικού makeover είναι το λογότυπο Wal-Mart. Το παλιό λογότυπο ήταν μια λιτή σκούρα μπλε γραμματοσειρά sans-serif σε όλα τα καπάκια, με ένα ακριβές στρατιωτικό αστέρι στο κέντρο. Το makeover εικόνας του Wal-Mart περιλαμβάνει ελαφρύτερα χρώματα και παραδοσιακή κεφαλαιοποίηση, μαζί με μια χαρούμενη κίτρινη αναπαράσταση του ήλιου ως σημεία στίξης.
- Πολλά λογότυπα ενσωματώνουν επιτυχώς την εικόνα ή τη φιλοσοφία της εταιρείας στο σχεδιασμό λογοτύπου τους. Το σχήμα του πλανήτη της AT & T σε ομόκεντρες γραμμές είναι ένα καλό παράδειγμα. Μεταφέρει εμβέλεια και παγκόσμια κάλυψη χρησιμοποιώντας ένα απλό σχήμα. Οι καμπύλες και οι σφαίρες είναι δημοφιλή στοιχεία στα οποία βασίζεται ο σχεδιασμός λογότυπου. Μια παρόμοια ιδέα είναι εγγενής στο λογότυπο της Infiniti Automobile, ένας συνδυασμός οβάλ και ανεστραμμένου σχήματος "V". Έδωσε σε μεταλλικό ασήμι για να μεταφέρει την τάξη και το στυλ, με το οβάλ να είναι κλασική παράσταση του απείρου, και το ανεστραμμένο V να προτείνει έναν δρόμο που οδηγεί στην απόσταση, το λογότυπο απεικονίζει διάφορες σχετικές έννοιες με δύο πολύ απλά σχήματα.
- Η Best Buy διαθέτει έναν άλλο επιτυχημένο σχεδιασμό λογότυπου. Το μήνυμα του καταστήματος είναι απλό: τιμές έκπτωσης, η καλύτερη αγορά σας. Το όνομα, τυπωμένο μέσα σε μια εύκολα αναγνωρίσιμη ετικέτα πώλησης, λέει στον καταναλωτή ακριβώς τι να περιμένει από την εταιρεία.
- Μια τρέχουσα τάση επωνυμίας είναι η εξαργύρωση του «πράσινου» φαινομένου. Καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για το περιβάλλον, οι εταιρείες επιθυμούν να απεικονίσουν τους εαυτούς τους ως προοδευτικούς και περιβαλλοντικά ενημερωμένους. Αυτή ήταν η έμπνευση πίσω από το makeover του λογότυπου της BP, από την ξεπερασμένη ασπίδα σε ένα οργανικό σχέδιο "Helios" σε πράσινα και κίτρινα για να συμβολίσει την κοινωνική συνείδηση και την υπεύθυνη ανάπτυξη. Τα λογότυπα "πράσινα" κυριολεκτικά φυτρώνουν παντού, με χρώματα της φύσης, φύλλα, πεταλούδες και σχήματα λουλουδιών.
Ένα πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη προτού λάβετε οποιεσδήποτε ιδέες από διάσημα λογότυπα είναι ότι η χρήση ενός σχεδίου για έμπνευση είναι μια χαρά, αλλά η δημιουργία ενός άμεσου αντιγράφου δεν είναι. Οι εταιρείες, ιδιαίτερα μεγάλες, επιτυχημένες, προστατεύουν έντονα τις μάρκες τους. Ελπίζουμε όλοι ότι οι δικές μας μάρκες θα αποκτήσουν εικονική κατάσταση. Εάν συμβεί αυτό, είναι σημαντικό η επωνυμία που προσδιορίζει την εταιρεία ή το προϊόν σας να είναι μοναδική και σχετική.
