Πώς να βρείτε το κοινό-στόχο του μη κερδοσκοπικού οργανισμού σας;

Εκτός αν ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός (NPO) για τον οποίο εργάζεστε ονομάζεται Ίδρυμα Bill and Melinda Gates, Διεθνής Αμνηστία ή Habitat for Humanity - εν συντομία, δημοφιλές και καθιερωμένο, σίγουρα θα πιέσετε σκληρά το NPO σας χωρίς να γνωρίζετε στοχευμένο κοινό. Όλα όσα σχετίζονται με μια επιχείρηση ή βοηθούν τους άλλους μέσω χρηματοδότησης χρειάζονται κοινό-στόχο τόσο για τη λήψη όσο και για τη βοήθεια - ειλικρινή αλήθεια. Εάν δεν έχετε κοινό-στόχο, είστε πραγματικά χαμένοι.

Μην πετάτε ακόμα την πετσέτα. Υπάρχουν τρόποι για να ανακαλύψετε το κοινό-στόχο σας.

Δείτε πώς:

1. Γράψτε και μιλήστε σε κάθε κατάστημα πολυμέσων στην περιοχή σας. Η εύρεση του στοχευόμενου κοινού σημαίνει ότι βγάζετε τη λέξη ότι τα αναζητάτε. Αποκτήστε τις πληροφορίες αναζητώντας συνεντεύξεις μέσω έντυπου, ραδιοφώνου και τηλεόρασης. Μπορείτε ακόμη και να συμμετάσχετε σε συνεδρίες podcasting από ιστότοπους που μοιράζονται την αποστολή σας NPO για να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο κοινό. Θα σας κρατήσει απασχολημένους κάνοντας εμφανίσεις και πιθανότατα θα δοκιμάσετε την αντοχή σας (και θα σας κάνει να χάσετε τη φωνή σας για λίγο), αλλά δεν υπάρχει άλλος τρόπος, εκτός εάν είστε πρόθυμοι και ικανοί να αναλάβετε αυτό το έργο μέσω διαφημίσεων εφημερίδων (ακριβό και κάποτε άχρηστο).
2. Ελάτε σε εξειδικευμένες εκδόσεις. Εάν το NPO σας ενδιαφέρεται για στέγαση ή εκπαίδευση, μπορείτε να αναζητήσετε ομοιόμορφα δημοσιεύματα και να τα αξιοποιήσετε ως σημεία επαφής σας. Με κάθε τρόπο, αναζητήστε ένα κοινό με τον συντάκτη και ζητήστε βοήθεια.
3. Καθορίστε το PR blitz σας. Είναι φιλανθρωπικά δείπνα και προνόμια τώρα και αθλητικά αργότερα. Στοχεύστε το κοινό τώρα και εστιάστε στους δωρητές σας. Αυτό είναι το πλεονέκτημα της χρήσης ενός προγράμματος PR. Το πρόγραμμα PR σας βοηθά να ακολουθήσετε ένα πρόγραμμα που αργά το τύμπανο μεταφέρει το NPO σας στη δημόσια συνείδηση μέσω προσεκτικά χαρτογραφημένων εκδηλώσεων και δραστηριοτήτων. Χωρίς σχέδιο δημοσίων σχέσεων, ψάχνετε τυφλά στο σκοτάδι για απλές πένες όταν μπορείτε να συλλέξετε greenbacks στο φως της ημέρας.
4. Συγκεντρώστε τους ανθρώπους σας. Κάθε άτομο στο προσωπικό σας NPO πρέπει να μοιράζεται το πάθος σας για τον σκοπό σας. Είναι ο μεγαλύτερος και αποτελεσματικότερος υποστηρικτής σας. Όταν όλα λέγονται και γίνονται, η δύναμη και η επιρροή της διαφήμισης από στόμα σε στόμα δεν μπορεί να νικήσει. Απλώς θυμηθείτε να προσανατολίσετε σωστά το εσωτερικό προσωπικό σας, όπως μαζορέτες, τι είδους δημογραφικά στοιχεία θέλετε να καταγράψετε και, στη συνέχεια, αφήστε τους να χαλαρώσουν στον κόσμο.
5. Χρησιμοποιήστε τακτικές μάρκετινγκ. Αντιμετωπίστε το NPO σας σαν μάρκα. Οχι περίμενε! Το NPO σας είναι το εμπορικό σήμα! Χρησιμοποιήστε τακτικές μάρκετινγκ όπως τα κοινωνικά μέσα! Το Twitter και το Facebook είναι δωρεάν στρατηγικές μάρκετινγκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ωθήσετε το NPO σας. Απλώς εγγραφείτε για λογαριασμό. Ακόμα κι αν σας ζητηθεί να πληρώσετε ένα τέλος, θα είναι ελάχιστο, προχωρήστε και εγγραφείτε χρησιμοποιώντας το twitter και το Facebook.
6. Να είστε παρόντες και να βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν πού να επικοινωνήσουν μαζί σας. Μην ταξιδεύετε σε όλη τη χώρα εάν δεν έχετε κορεστεί η αγορά σας στην άμεση τοποθεσία σας. Εργαστείτε από μέσα προς τα έξω. Μόλις επιτευχθεί αυτό, συσκευάστε τις τσάντες σας και προωθήστε το NPO σας αλλού και όπου περιμένει το κοινό-στόχος σας!

Παρακολουθήστε το βραβείο και όσο εσείς και η ομάδα σας εργαστείτε σκληρά για να φτάσετε στο κοινό-στόχο σας, θα φτάσετε στον στόχο σας με αργό αλλά σίγουρο τρόπο!