Μια διαφήμιση εφημερίδας μπορεί να σχεδιαστεί από έναν γραφικό καλλιτέχνη για το προσωπικό της εφημερίδας, από δημόσιες σχέσεις ή επαγγελματίες μάρκετινγκ ή ακόμη και από ιδιοκτήτη επιχείρησης ή διευθυντή. Ανεξάρτητα από το ποιος σχεδιάζει τη διαφήμιση, ο δημιουργός είναι καλλιτέχνης και επικοινωνιακός που ξεκινά με έναν πρωταρχικό στόχο: παροχή σημαντικών πληροφοριών με τρόπο ενημερωτικό και συναρπαστικό στους πιθανούς πελάτες.
Μόλυβδοι δομής τιμολόγησης διαφημίσεων
Το Economics αποτελεί πρωταρχικό μέλημα στο σχεδιασμό της διαφήμισης. Οι εφημερίδες διαθέτουν συστήματα τιμών που καθορίζουν το κόστος. Η τιμολόγηση υπολογίζεται ανά ίντσα στήλης. Εάν, για παράδειγμα, το ανοιχτό επιτόκιο μιας εφημερίδας είναι 37€ ανά ίντσα στήλης, το κόστος μιας διαφήμισης με πλάτος δύο στηλών με βάθος τεσσάρων ιντσών είναι 300€, καθώς ο πελάτης πληρώνει για οκτώ ίντσες χώρου. Οι εφημερίδες έχουν γενικά συμβόλαια σε ισχύ, επομένως οι επιχειρήσεις που είναι συχνά διαφημιζόμενοι πληρώνουν λιγότερο από το ανοιχτό επιτόκιο, υπό την προϋπόθεση ότι συμφωνούν με ένα συγκεκριμένο ποσό διαφήμισης κάθε χρόνο. Η γνώση σχετικά με τη δομή τιμολόγησης της εφημερίδας οδηγεί σε συνετή απόφαση σχετικά με το μέγεθος της διαφήμισης.
Το επόμενο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού διαφημίσεων της εφημερίδας είναι η εξοικείωση με τις τεχνικές απαιτήσεις της εφημερίδας. Οι εφημερίδες σήμερα παράγονται ηλεκτρονικά, επομένως είναι σημαντικό όλα τα σχεδιαστικά στοιχεία σε μια σελίδα εφημερίδων να δημιουργούνται σε προγράμματα λογισμικού που είναι συμβατά με τα συστήματα της εφημερίδας. Οι εφημερίδες θα παρέχουν προτάσεις σχετικά με τα προγράμματα που είναι αποδεκτά, τη μορφή με την οποία θα πρέπει να σχεδιαστεί η διαφήμιση, πώς να κατεβάσετε γραφικά και φωτογραφίες στη διαφήμιση και πώς να μεταδώσετε τη διαφήμιση ηλεκτρονικά στην εφημερίδα.
Δώστε ιδιαίτερη προσοχή
Πρέπει να ληφθούν κρίσιμες αποφάσεις σχετικά με το περιεχόμενο της διαφήμισης. Αυτό είναι ένα ιδιαίτερα ανησυχητικό πρόβλημα για τις επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό που θέλουν να παρέχουν μεγάλο αριθμό πληροφοριών σε έναν σχετικά μικρό χώρο. Εκτός από την πληροφόρηση, η διαφήμιση πρέπει να είναι ευανάγνωστη. Εάν η εκτύπωση είναι πολύ μικρή, πολλοί αναγνώστες θα αγνοήσουν το μήνυμα. Ο σχεδιαστής διαφημίσεων πρέπει να δώσει ιδιαίτερη προσοχή στη γραμματική και την ορθογραφία και να βεβαιωθεί ότι ο επιλεγμένος τύπος είναι ευανάγνωστος και κατάλληλος για το επιχειρηματικό μήνυμα και την επωνυμία.
Η διάταξη είναι μια σημαντική μελέτη σχεδιασμού. Τα λογότυπα πρέπει να είναι καθαρά και αναγνωρίσιμα, φωτογραφίες ευκρινείς και καλαίσθητες. Τα στοιχεία της διαφήμισης πρέπει να συνδυάζονται για να δημιουργήσουν μια ευνοϊκή εντύπωση.
Λόγω των αυστηρών προγραμμάτων παραγωγής, οι εφημερίδες έχουν αυστηρές προθεσμίες. Συνήθως μια διαφήμιση πρέπει να συμπληρώνεται τουλάχιστον δύο ημέρες πριν από τη δημοσίευση.
Μην ξεχάσετε να λάβετε την αγγελία από άλλο άτομο. Τυχόν σφάλματα ή ελαττώματα στη διαφήμιση αντικατοπτρίζουν αρνητικά την επιχείρηση.
