Πώς να γράψετε άρθρα χρησιμοποιώντας τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Τις ημέρες πριν από το Διαδίκτυο, οι ανεξάρτητοι συγγραφείς συχνά πήραν επιπλέον δουλειά δημιουργώντας σύντομα πραγματικά στοιχεία που ονομάζονται «πληρωτικά» για περιοδικά και εμπορικά περιοδικά. Αυτά τα άρθρα ήταν συνήθως μεταξύ 250 και 600 λέξεων, τα οποία τα έκαναν κατάλληλα για αναγνώστες που έβγαζαν σελίδες για γρήγορες πληροφορίες. Σήμερα, πολλοί ιστότοποι χρησιμοποιούν επίσης μικρότερα κομμάτια περιεχομένου βάσει γεγονότων για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν επισκέπτες. Η ελπίδα είναι ότι οι επισκέπτες που βλέπουν αυτά τα άρθρα θα συμμετάσχουν επίσης σε μεθόδους διαφήμισης που δημιουργούν έσοδα όπως το Google AdSense. Ωστόσο, για να δημιουργηθεί περισσότερη επισκεψιμότητα σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, ο ιστότοπος πρέπει να κατατάσσεται όσο το δυνατόν υψηλότερος από τις διάφορες μηχανές αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν μεμονωμένους ιστότοπους

Αυτό είναι όπου οι ανεξάρτητοι συγγραφείς συχνά συντονίζουν τις προσπάθειές τους με σχεδιαστές και webmasters που καταλαβαίνουν το Web. Ένα σχετικά νέο στυλ γραφής περιεχομένου που ονομάζεται SEO έχει γίνει πολύ δημοφιλές τα τελευταία χρόνια. Το SEO είναι σύντομο για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, μια τεχνική που χρησιμοποιείται από ιδιοκτήτες ιστότοπων και webmasters για να αυξήσει την κατάταξή τους στις μηχανές αναζήτησης. Απαιτείται συγγραφή άρθρων SEO κάποιες γνώσεις για το πώς οι μηχανές αναζήτησης ταξινομούν μεμονωμένους ιστότοπους, ειδικά όσον αφορά την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών και τις μετα-ετικέτες. Οι μετα-ετικέτες είναι κομμάτια κώδικα που χρησιμοποιούν οι webmaster για να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να ορίσουν κάθε σελίδα. Σε κάθε μετα-ετικέτα υπάρχει μια λίστα λέξεων-κλειδιών και βασικών φράσεων που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας. Για παράδειγμα, εάν μια ιστοσελίδα είναι αφιερωμένη στην τραγουδίστρια Britney Spears, η μετα-ετικέτα μπορεί να περιλαμβάνει "Britney Spears, ποπ τραγουδιστής, μουσικός, σέξι, χορός". Ένας επιτυχημένος συγγραφέας SEO μπορεί να εργαστεί για έναν αριθμό πελατών που επιθυμούν να πληρώσουν για αυτήν την εξειδικευμένη υπηρεσία.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη σύνταξη άρθρων βάσει γεγονότων σύμφωνα με τις αρχές της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

1. Με άρθρα SEO, το μάντρα είναι «πυκνότητα λέξεων-κλειδιών». Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν μια πολύπλοκη σειρά αλγορίθμων για την κατάταξη ιστότοπων, αλλά ένα κριτήριο που χρησιμοποιούν όλοι είναι η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών. Η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών αναφέρεται στον αριθμό των φορών που μια κοινή λέξη ή φράση χρησιμοποιείται στην ενότητα περιεχομένου μιας ιστοσελίδας. Προκειμένου να λάβουν υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, οι συγγραφείς SEO καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά και άλλες κοινές φράσεις όσο το δυνατόν συχνότερα χωρίς σκόπιμη υπερβολή του άρθρου. Οι ειδικοί SEO προτείνουν ότι οι συγγραφείς διατηρούν την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών τους μεταξύ 5 και 10 τοις εκατό, αλλά άλλοι πιστεύουν ότι μια πυκνότητα λέξεων-κλειδιών 20 τοις εκατό θα εξακολουθήσει να είναι αποτελεσματική. Για να σας δώσουμε κάποια ιδέα για το πώς να διατηρήσετε το μυαλό σας όταν γράφετε άρθρα SEO, φανταστείτε τη βασική φράση-κλειδί αυτής της παραγράφου ήταν «πυκνότητα λέξεων-κλειδιών». Μετρήστε πόσες φορές χρησιμοποιήθηκε η συγκεκριμένη φράση, σε σύγκριση με τον συνολικό αριθμό προτάσεων. Η καλή γραφή SEO αφορά τη χρήση λέξεων-κλειδιών χωρίς να διακόπτεται η ροή του άρθρου.
2. Μην χρησιμοποιείτε άσχετες λέξεις-κλειδιά για προσοχή. Ένας πειρασμός με άρθρα SEO είναι να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα με δημοφιλείς αλλά άσχετες λέξεις-κλειδιά. Οι μηχανές αναζήτησης τιμωρούν τους webmasters για την σκόπιμη κατάργηση μη σχετικών λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό τους. Εάν η ανάθεσή σας είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο SEO για έναν ιστότοπο φροντίδας γκαζόν, δεν είναι καλό να γράψετε προτάσεις όπως «Αν η Angelina Jolie και η Britney Spears χρειάστηκαν ποτέ να κόψουν τα ναυπηγεία τους, η Acme Lawn Care θα ήταν εκεί σε ένα δευτερόλεπτο.» να θεωρείται ως τέχνασμα από τις περισσότερες μηχανές αναζήτησης και ως αποτέλεσμα ο πελάτης θα λάβει πολύ χαμηλότερη κατάταξη. Σε περίπτωση αμφιβολίας, χρησιμοποιήστε άλλες λέξεις και φράσεις που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί. Μια καλύτερη πρόταση σε ένα άρθρο SEO θα έγραφε "Είτε είναι ένα χλοοκοπτικό, ένα σύστημα καταιωνιστήρων ή ένα ψαλίδι, η Acme Lawn Care μπορεί να χειριστεί όλες τις ανάγκες φροντίδας γκαζόν. "
3. Χρησιμοποιήστε μικρότερη των παραγράφων από εκτύπωση με βάση τα άρθρα. Οι χρήστες του Διαδικτύου τείνουν να παραβλέπουν ιστοσελίδες για συγκεκριμένες πληροφορίες, πράγμα που σημαίνει ότι προτιμούν να μην περνούν από πυκνές παραγράφους. Τα άρθρα SEO πρέπει να είναι πραγματικά και αυστηρά γραμμένα, με τις πιο σημαντικές πληροφορίες να εμφανίζονται «στο επάνω μέρος», που σημαίνει στην πρώτη οθόνη κειμένου πριν από την κύλιση. Σκεφτείτε με όρους τριών ή τεσσάρων προτάσεων ανά παράγραφο, ή ακόμη και δύο προτάσεις εάν το θέμα είναι σύντομο. Οι κουκκίδες και οι αριθμοί βοηθούν επίσης στη διάσπαση των άρθρων SEO σε πιο εύπεπτα κομμάτια.
4. Μείνετε συγκεντρωμένοι στο συγκεκριμένο θέμα. Πολλά άρθρα SEO καταλήγουν να αρχειοθετούνται σε ιστοσελίδες τύπου εγκυκλοπαίδειας για μελλοντική αναφορά. Θα μπορούσε να βοηθήσει να σκεφτούμε κάθε κομμάτι που έχει εκχωρηθεί ως εγγραφή σε μια μεγάλη δημόσια συλλογή γνώσεων. Η επίτευξη της μέγιστης πυκνότητας λέξεων-κλειδιών είναι πολύ πιο εύκολη όταν το θέμα είναι στενό και συγκεκριμένο. Οι συγγραφείς άρθρου SEO πρέπει να είναι άνετοι με την ενσωμάτωση σημαντικών ποσών έρευνας για το τελικό κομμάτι. Ο συνδυασμός πληροφοριών από άλλες πηγές σε ένα άρθρο SEO είναι πολύ συνηθισμένος. Το κόλπο είναι να παραφράσετε και να επεξεργαστείτε ξανά αυτό το υπάρχον υλικό σε ένα μοναδικό άρθρο που δημιούργησε ο συγγραφέας. Οι κάτοχοι ιστότοπων συχνά ανησυχούν πολύ για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, επομένως ενδέχεται να χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους για να διασφαλίσουν την πρωτοτυπία και την ορθή πιστοποίηση πηγών.

Ορισμένοι ανεξάρτητοι συγγραφείς θεωρούν ότι η μετάβαση από το παραδοσιακό σε SEO άρθρο είναι πρόκληση στην αρχή, ειδικά η ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών στη ροή του άρθρου. Οι επαγγελματικές εταιρείες SEO προσφέρουν εκπαιδευτικό και εκπαιδευτικό υλικό σχετικά με τις ιδιαιτερότητες των τεχνικών γραφής SEO, αν και πολλοί συγγραφείς μαθαίνουν τα βασικά μέσω της εμπειρίας κατά την εργασία. Πολλοί πάροχοι περιεχομένου SEO αναθέτουν σε συντάκτες να συνεργάζονται με αρχάριους συγγραφείς για να βελτιώσουν την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών τους και τη συνολική στεγανότητα των άρθρων τους.