Πώς να μάθετε τους εμπορικούς κανονισμούς της τηλεόρασης;
κος. Τίτος Καλύβας
• 3 λεπτά ανάγνωση
Αυτή η απόφαση επικεντρώνεται στην τυποποίηση τηλεοπτικών διαφημίσεων και στο να δοθεί στο κοινό μια σαφής διάκριση μεταξύ ενός τηλεοπτικού προγράμματος και μιας τηλεοπτικής διαφήμισης.
Αναρωτηθήκατε ποτέ, τι κάνει μια καλή διαφήμιση; Πρώτον, πρέπει να έχει κάποια κατάλληλη πινελιά χιούμορ και πρέπει να έχει νόημα. Περιττό να πούμε, πρέπει να είναι αρκετά αποτελεσματικό για να κάνει τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν ή να εγγραφούν στην υπηρεσία. Αλλά περισσότερο από τις τεχνικές της δημιουργίας μιας διαφήμισης που αφήνει ένα σημάδι στο αγοραστικό κοινό, τελικά, πρέπει να περάσει τους κανόνες και κανονισμούς της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Επικοινωνιών (FCC) για τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Η κοινωνία γνωρίζει καλά ότι τα παιδιά είναι πιο ευάλωτα σε αφιλτράριστες διαφημίσεις καθώς περνούν πολύ χρόνο βλέποντας τηλεόραση. Ως εκ τούτου, συνιστάται η παρακολούθηση και η καθοδήγηση των γονέων, αλλά το γεγονός είναι ότι δεν μπορείτε ποτέ να είστε εκεί 100% του χρόνου. Για να ελαχιστοποιηθεί αυτό το δίλημμα, η FCC απέκλεισε την έννοια της πώλησης ξενιστών που είναι μια εμπορική στρατηγική μάρκετινγκ, όπου η διαφήμιση στοχεύει να πουλήσει το προϊόν χρησιμοποιώντας τηλεοπτικούς χαρακτήρες με τέτοιο τρόπο ώστε τα παιδιά να μπερδευτούν εάν η διαφήμιση είναι μέρος του προγράμματος ή είναι μάρκετινγκ. Αυτή η απόφαση επικεντρώνεται στην τυποποίηση τηλεοπτικών διαφημίσεων και στο να δοθεί στο κοινό μια σαφής διάκριση μεταξύ ενός τηλεοπτικού προγράμματος και μια τηλεοπτική διαφήμιση. Αυτό είναι σημαντικό για να βοηθήσει το κοινό να λάβει τεκμηριωμένη απόφαση κατά την αγορά ορισμένων προϊόντων και για τα παιδιά να κατανοήσουν καλά τα πράγματα που βλέπουν στην τηλεόραση.
Ο υποψήφιος αγοράζει εμπορικό χρόνο ομιλίας
Οι διαφημίσεις που αφορούν πολιτικούς υποψηφίους κατά τη διάρκεια των εκλογικών εποχών ρυθμίζονται επίσης από την FCC. Ένας από τους βασικούς κανόνες που καθόρισε είναι αυτός της ίσης ευκαιρίας μεταξύ των υποψηφίων. Αυτό σημαίνει ότι όταν ένας υποψήφιος αγοράζει εμπορικό χρόνο ομιλίας, είτε μέσω συνέντευξης είτε μέσω τακτικής διαφήμισης, η διαφημιστική εταιρεία πρέπει να δίνει την ίδια ευκαιρία στους άλλους υποψηφίους. Αυτό επιτρέπει στους θεατές να έχουν μια ισορροπημένη αποδοχή των προσόντων των υποψηφίων παρά να κάνουν υποθέσεις βάσει της τηλεοπτικής έκθεσης. Έχει επίσης κριθεί ότι οι διαφημιστικές εταιρείες δεν μπορούν να χρεώνουν πολιτικούς υποψηφίους περισσότερο από άλλους διαφημιστές για να δώσουν στους υποψηφίους καμπάνιας χαμηλού προϋπολογισμού την ευκαιρία να προβληθούν στην τηλεόραση.
Το NCAA ορίζει ότι καμία εμπορική μπύρα δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 60 εμπορικά δευτερόλεπτα ανά ώρα κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού.
Μία από τις σημαντικότερες εξελίξεις στη ρύθμιση των τηλεοπτικών διαφημίσεων είναι η απαγόρευση για τις διαφημίσεις τσιγάρων και καπνού. Από το 1971, οι αγγελίες για τσιγάρα και καπνά έχουν γίνει από το Κογκρέσο των ΗΠΑ για να αποτρέψουν την πιθανή επιρροή της στη νεολαία και τις αναμφισβήτητες επιπτώσεις της στην ανθρώπινη υγεία, ιδιαίτερα τα πνευμονικά προβλήματα.
Παρόλο που δεν υπάρχει απόφαση όσον αφορά τις διαφημίσεις μπύρας για τη γενική τηλεόραση, η NCAA έχει τον δικό της εμπορικό κανονισμό όταν πρόκειται για διαφημίσεις μπύρας κατά τη διάρκεια των αθλητικών αγώνων της. Το NCAA ορίζει ότι καμία εμπορική μπύρα δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 60 εμπορικά δευτερόλεπτα ανά ώρα κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού.
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών μέσω του Κογκρέσου επεξεργάζεται τώρα το σύνολο των κανόνων της σχετικά με τη διαφήμιση συνταγογραφούμενων ναρκωτικών. Ένας από τους πιθανούς στόχους της μελέτης τους είναι ο κανόνας για διαφημίσεις με ανθυγιεινά τρόφιμα και οι πιθανές καταχρήσεις ναρκωτικών για ορισμένα συνταγογραφούμενα φάρμακα.
Με την κυβέρνηση Ομπάμα να υπόσχεται ισχυρές αλλαγές, ώστε όλοι να ενημερώνονται για τις πραγματικότητες του 2009, μπορούμε μόνο να ελπίζουμε να δούμε καλύτερες αλλαγές στη ρύθμιση των τηλεοπτικών διαφημίσεων χωρίς να προκαλέσουμε πάρα πολλές διακοπές στους διαφημιστές.
