Δημιουργία ελκυστικών ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών διαφημιστικών κουδουνισμάτων

Ρωτάτε τον εαυτό σας καθώς διαβάζετε αυτό, "τι είναι το κουδούνισμα;" Ένα κουδούνισμα, στη διαφημιστική φωνή, είναι μια ελκυστική φράση ή σύνθημα, ρυθμισμένο σε μια χαρούμενη μελωδία. Συνδέεται ιδανικά με το προϊόν και οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, ο κατασκευαστής ελπίζει, θα το θυμάται και θα αγοράσει το προϊόν. Το γράψιμο Jingle είναι παρόμοιο με το τραγούδι, αλλά η εστίαση είναι προφανώς στο μάρκετινγκ. Τούτου λεχθέντος, είναι ένα σίγουρο πλεονέκτημα εάν έχετε κάποιες βασικές δεξιότητες σύνθεσης τραγουδιών.

Εδώ είναι μια περίληψη για το πώς να γράψετε ένα αποτελεσματικό κουδούνισμα:

1. Γνωρίστε το προϊόν: Τι προσπαθείτε να πουλήσετε; Μια υπηρεσία? Ενα προϊόν? Μια εταιρία? Τι κάνει, παρέχει ή προσφέρει; Εξοικειωθείτε με τα οφέλη, τις δυνατότητες και τη διάκρισή του. Τι το καθιστά ανώτερο από τους άλλους του είδους του; Θέλετε να εστιάσετε σε ραδιοφωνικές ή τηλεοπτικές διαφημίσεις.
2. Τρυπήστε το όνομα: Το κουδούνισμα πρέπει να αναφέρει και να επαναλάβει το συγκεκριμένο όνομα του προϊόντος ή της εταιρείας και τι κάνει. Θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο καταναλωτής θυμάται το όνομα σε συνδυασμό με τον τύπο του προϊόντος. Εάν το επαναλάβουν, είναι πιο πιθανό να το αγοράσουν. Με μια καλή κουδούνισμα, ο καταναλωτής μπορεί πραγματικά να αρχίσει να καλεί όλα τα προϊόντα αυτού του τύπου με την εμπορική ονομασία! Για παράδειγμα, οι ιστοί Kleenex - ακούσατε ποτέ κάποιον να ζητάει "Kleenex;" Ξέρετε ότι εννοούν ιστό.
3. Ρυθμίστε το σύνθημά σας σε συντονισμό: Υπάρχουν πολλά στοιχεία που δείχνουν ότι θυμόμαστε μελωδίες καλύτερα από απλά λόγια. Γι 'αυτό είναι γενικά πολύ πιο εύκολο να θυμάστε ένα απλό σλόγκαν. Θυμάμαι μερικά από όταν ήμουν νέος - καλά, εδώ και πολύ καιρό. Είναι συνήθως το τραγούδι που θυμάμαι. Στην πραγματικότητα, οι δάσκαλοι δημιουργούν συχνά τραγούδια για να βοηθήσουν τους μαθητές να θυμούνται ορισμένες έννοιες.

   Η μελωδία σας θα πρέπει να είναι ελαφριά και ζωντανή, να είναι σε ένα βασικό κλειδί. Το τέμπο θα πρέπει να είναι γρήγορο και ο ρυθμός να είναι γρήγορος, όπως μια πορεία ή μια ευθυμία. Τείνω να θυμάμαι κουδουνίσματα που είναι πνευματώδη ή αστεία.

   Εάν χρησιμοποιείτε μια γνωστή μελωδία ή τραγούδι, τα δικαιώματα της μουσικής πρέπει να αναφέρονται ως "δημόσιος τομέας". Συνήθως, μετά από μια δεδομένη χρονική περίοδο (ας πούμε, 100 χρόνια), η μελωδία γίνεται αυτόματα «δημόσιος τομέας». Η McDonald's χρησιμοποίησε το «Fur Elise» του Beethoven σε μια διαφήμιση πριν από περίπου 12 χρόνια, σύμφωνα με τον νόμο «δημόσιο τομέα»

4. Χρησιμοποιήστε συντονισμό (επανάληψη ήχων φωνήεντος - «φάνε φτηνά») και αλλοτρίωση (επανάληψη σύμφωνων ήχων - «Λεμόνι-ασβέστης»): Αυτό το καθιστά διασκεδαστικό να τραγουδάτε!
5. Επιλέξτε ισχυρές λέξεις: Επιλέξτε ρήματα δράσης, ξεκάθαρα ουσιαστικά και επίθετα που ξεχωρίζουν. Αποφύγετε τις υπερβολικές, θαμπές λέξεις. Για παράδειγμα, ένα «ωραίο, γρήγορο αυτοκίνητο» γίνεται «ομαλή, γρήγορη διαδρομή».
6. Χρησιμοποιήστε λογοπαίγνια: Χρησιμοποιήστε ένα παιχνίδι για λέξεις για να βοηθήσετε τον καταναλωτή να θυμηθεί το προϊόν. Το λογοπαίγνιο κάνει χρήση ομώνυμων, ομοφώνων και ομογραφιών: δύο λέξεις προφέρονται ή γράφονται το ίδιο, αλλά με διαφορετικές έννοιες (όπως «κόκκινο» και «ανάγνωση» ή «έφαγε» και «οκτώ»). Για παράδειγμα, "Αυτή η ραπτομηχανή είναι" ράψιμο "ανώτερη!" «Catzo είναι ο γάτος τέλειες τροφές για γάτες!»
7. Χρήση επανάληψης: Η ακρόαση ενός ονόματος σε σχέση με ένα προϊόν το καταθέτει στη μνήμη. Το παλιό εμπορικό τσιγάρο: "Have a Lark, Have Lark, Have Lark σήμερα!" χρησιμοποιεί επανάληψη.
8. Χρησιμοποιήστε ποιήματα: Αυτή η τεχνική είναι πολύ χρήσιμη. Rhyme το όνομα και το προϊόν ή το όνομα και ένα χαρακτηριστικό. Εναλλακτικά, κάντε τη φράση σας μια φράση, όπως αυτή: «Έχετε ένα άλλο μπισκότο σάντουιτς με βούτυρο φυστικοβουτύρου!
9. Χρήση onomatopoeia: Αυτή είναι μια μεγάλη λέξη... Σημαίνει μόνο λέξεις που μιμούνται ήχους, όπως buzz, ring, clang, pop κ.λπ. "
10. Χρησιμοποιήστε υπερβολή: Υπερβάλλετε με έναν αστείο ή αξέχαστο τρόπο. Το York Peppermint Patty το χρησιμοποίησε καλά στις διαφημίσεις όπου οι άνθρωποι περιέγραφαν ότι αισθάνονταν σαν «ολυμπιακός σκιέρ» ή άλλες ψυχρές αισθήσεις όταν έτρωγαν ένα York Peppermint Patty.
11. Χρησιμοποιήστε προσομοιώσεις και μεταφορές: Συγκρίνετε το προϊόν με κάτι που δεν σχετίζεται καθόλου με το προϊόν, αλλά δίνει στον καταναλωτή μια θετική εικόνα και συσχέτιση («Είστε σε καλά χέρια με την Allstate» ή «Απρίλιος Downy»).

    Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε μια «αρνητική προσομοίωση». Με αυτό, κάνετε μια σύγκριση που υποδηλώνει ότι το προϊόν σάς βοηθά να αποφύγετε κάτι (για εφήβους, χρησιμοποιώντας ένα προϊόν και όχι να είστε nerd). Αυτό μπορεί να είναι ποιητικό και λυρικό ή ανόητο και αστείο.

12. Προτείνετε μια σχέση: Αναπτύξτε μια διανοητική εικόνα μεταξύ του προϊόντος και ενός σεβαστού ατόμου, ομάδας ανθρώπων, επαγγέλματος ή ιδέας όπως: « Choosy Mothers Επιλέξτε Jif ».
13. Λίστα χαρακτηριστικών: Γράψτε τα στο τραγούδι σας. Θυμάστε "2 μπάρμπεκιου BK Whopper, ειδική σάλτσα, μαρούλι, τυρί σε κουλούρι σουσάμι;" Ο Nyquil έχει χρησιμοποιήσει την ίδια τεχνική.
14. Χρησιμοποιήστε έναν συνδυασμό: Οι πιθανότητες είναι ότι θα χρησιμοποιήσετε πολλές από αυτές τις τεχνικές διαφήμισης μαζί.
15. Κρατήστε το απλό: Επανεξέταση και αναθεώρηση. κόψτε τυχόν υπερβολικές λέξεις που επιβραδύνουν το χτύπημα ή δεν χρειάζονται πραγματικά. Οι διαφημιστές πληρώνουν για τα πάντα και θέλουν τα συνθήματά τους να είναι άμεσα.
16. Διατηρήστε το απαλό: Καθώς το αναθεωρείτε, καθαρίστε οποιαδήποτε ατημέλητη διατύπωση. Επαναλάβετε το για να βεβαιωθείτε ότι ρέει και δεν είναι καθόλου περίεργο.

Το Jingles είναι η ραχοκοκαλιά της διαφήμισης! Αν και δεν μπορείτε να λογοκλοπήσετε, μπορείτε να εμπνευστείτε από αυτούς που αγαπάτε. Εξετάστε τι λειτουργεί και, στη συνέχεια, αφήστε τους δημιουργικούς σας χυμούς να ρέουν και να διασκεδάσουν! Το ξύσμα σας θα εμφανίζεται στα γραπτά σας.