Ορισμένες άλλες εταιρείες έρευνας επικοινωνιών χρησιμοποιούν μετρητές, όπου οι συσκευές είναι εγκατεστημένες στην τηλεόραση ενός δείγματος πληθυσμού.
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί η πρόβλεψη του επικεφαλής του 20th Century Fox του 1946 για την τηλεόραση: ότι δεν θα κρατήσει το κοινό της μετά τους πρώτους έξι μήνες και ότι σύντομα οι άνθρωποι θα κουραστούν να κοιτάζουν ένα "κουτί κόντρα πλακέ" κάθε βράδυ. Λοιπόν, εδώ η ανθρωπότητα, περισσότερο από πενήντα χρόνια αργότερα, εξακολουθεί να κοιτάζει το κουτί από κόντρα πλακέ, γοητεύεται όσο περνάει ο καιρός. Οι στατιστικές δείχνουν ότι κατά μέσο όρο, ένας Ευρωπαίος παρακολουθεί περισσότερες από 4 ώρες τηλεόρασης καθημερινά και ότι το 99 τοις εκατό των ευρωπαϊκών οικογενειών κατέχουν τουλάχιστον 1 τηλεοπτική συσκευή.
Εάν ενδιαφέρεστε να λάβετε ένα σύντομο υπόβαθρο σχετικά με τον τρόπο διεξαγωγής έρευνας στα μέσα ενημέρωσης, ακολουθούν ορισμένοι δείκτες.
Κανείς δεν μπορεί να αμφιβάλλει πια πόσο επηρεάζει τα μέσα ενημέρωσης στη ζωή των ανθρώπων. Αν και μέρος των στόχων των μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι να παρέχει μια αντανάκλαση της κοινωνίας και να ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις του κοινού, διαδραματίζει επίσης ενεργό ρόλο στη διαμόρφωση της ίδιας της κοινωνίας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η έρευνα των μέσων ενημέρωσης είναι εξαιρετικά σημαντική και περίπλοκη, καθώς αποτελεί εργαλείο για την κατανόηση των δύο πλευρών του νομίσματος: το φαινόμενο της επιρροής των μέσων ενημέρωσης και η επιρροή των καταναλωτών στα μέσα ενημέρωσης. Εάν ενδιαφέρεστε να λάβετε ένα σύντομο υπόβαθρο σχετικά με τον τρόπο διεξαγωγής έρευνας στα μέσα ενημέρωσης, ακολουθούν ορισμένοι δείκτες:
Κατανοήστε την έρευνα των μέσων ενημέρωσης και τι χρησιμεύει. Η έρευνα των μέσων ενημέρωσης είναι μια πολύπλοκη επιστήμη που στοχεύει στη μελέτη της σχέσης μεταξύ διαφόρων μορφών μέσων, ιδίως της τηλεόρασης, του ραδιοφώνου και των εκτυπωτών και των χρηστών του. Η έρευνα στα μέσα ενημέρωσης έχει πολλούς διαφορετικούς στόχους, όπως η ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ, η εύρεση των επιπτώσεων των μέσων ενημέρωσης σε διαφορετικές ηλικιακές ομάδες (ιδίως στη νεολαία), στην έρευνα ειδήσεων, στην ανάπτυξη νέων τηλεοπτικών εκπομπών και προγραμμάτων και στη βελτίωση των υπαρχόντων, να αναπτύξει τον προγραμματισμό προγραμμάτων και να δημιουργήσει πολιτικές που θα βοηθήσουν στην ενίσχυση των θετικών αποτελεσμάτων της τηλεόρασης και στην αναστολή των αρνητικών της αποτελεσμάτων.
Γνωρίστε τα διάφορα εργαλεία και μεθόδους που χρησιμοποιούνται. Το κοινό εργαλείο για την έρευνα των μέσων είναι μέσω ερευνών και δημόσιας έρευνας. Πολλές εταιρείες ερευνών μέσων δημιουργούν έρευνες είτε διοικούνται από ερευνητικό προσωπικό είτε απαντώνται απευθείας από τον ερωτώμενο. Υπάρχουν επίσης ομάδες συζήτησης που διεξάγονται όπου πολλοί ερωτηθέντες παίρνουν συνέντευξη και ρωτούν τη γνώμη τους για συγκεκριμένα ζητήματα μέσων. Για παράδειγμα, μια συζήτηση ομάδας εστίασης μπορεί να διεξαχθεί από έναν ερευνητή, του οποίου ο στόχος είναι να βρει την καλύτερη στρατηγική για την εμπορία ενός σαμπουάν. Ο ερευνητής μπορεί να καθορίσει λεπτομέρειες για το διαφημιστικό (όπως η ρύθμιση, η εμφάνιση του εμπορικού μοντέλου ή ακόμη και το έγχρωμο θέμα για χρήση) χρησιμοποιώντας οπτικά βοηθήματα όπου η ομάδα θα εκφράσει τις προτιμήσεις τους, ή χρησιμοποιώντας λεπτές ή άμεσες στρατηγικές ανάκρισης. Για να κάνουν έρευνα κοινού σχετικά με τις αξιολογήσεις τηλεοπτικών εκπομπών, πολλές εταιρείες έρευνας πολυμέσων ζητούν από τον δείγμα πληθυσμού τους να συμπληρώσουν τηλεοπτικά ημερολόγια όπου θα απαριθμούσαν λεπτομερώς την τηλεοπτική εκπομπή που παρακολούθησαν κάθε φορά που ενεργοποιούν τα κανάλια. Ορισμένες άλλες εταιρείες έρευνας επικοινωνιών χρησιμοποιούν μετρητές, όπου οι συσκευές είναι εγκατεστημένες στην τηλεόραση ενός δείγματος πληθυσμού. Ο μετρητής ρύθμισης επιτρέπει στους ερευνητές να μελετήσουν την πραγματική δραστηριότητα προβολής (συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών καναλιού και του χρόνου που αφιερώνεται παρακολουθώντας ένα συγκεκριμένο κανάλι) ανά λεπτό. Ένα βήμα πιο πέρα από το μετρητή είναι ο μετρητής ανθρώπων, όπου κάθε μέλος του νοικοκυριού έχει το δικό του κουμπί προβολής. Αυτό επιτρέπει στους ερευνητές νασυλλέξτε δεδομένα προτίμησης τηλεόρασης με βάση το φύλο και την ηλικία των θεατών
Αναλύστε τα δεδομένα σας. Μόλις έχετε τα δεδομένα σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να τα ποσοτικοποιήσετε και να τα ερμηνεύσετε. Για αυτό, είναι καλύτερο να παρακολουθήσετε μαθήματα στατιστικών μεθόδων και ανάλυσης δεδομένων. Φυσικά, η έρευνά σας θα καθορίσει τους τύπους δεδομένων που θα συλλέξετε. Εάν χρησιμοποιείτε μετρητές ατόμων, για παράδειγμα, θα πρέπει να αναλύσετε, για παράδειγμα, την τηλεοπτική προτίμηση μιας συγκεκριμένης ηλικιακής ομάδας εντός μιας καθορισμένης χρονικής περιόδου.
Τοπικό κοινοτικό κολέγιο
Ορίστε! Αυτή είναι μια σύντομη επισκόπηση του τρόπου διεξαγωγής έρευνας στα μέσα ενημέρωσης. Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες, θα μπορούσατε να εγγραφείτε σε ένα μάθημα μαζικής επικοινωνίας και έρευνας μέσων στο τοπικό κολέγιο της κοινότητας ή σε ένα διαδικτυακό σχολείο. Είναι μια καλή επένδυση για να προωθήσετε τις γνώσεις σας σε αυτόν τον τομέα (ειδικά εάν είστε ήδη τόσο διατεθειμένοι) δεδομένου ότι είναι πολύ πιθανό ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στις διάφορες μορφές του είναι εδώ για να μείνουν.
