Για να βρείτε ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό, πρέπει να ακούσετε άλλες διαφημίσεις του ίδιου είδους για να δείτε τι τους κάνει να τσεκάρουν.
Οι πιο αξιομνημόνευτες ραδιοφωνικές διαφημίσεις είναι αυτές που είναι διασκεδαστικές να ακούσουν, οι οποίες συνήθως κολλάνε στο κεφάλι κάποιου πολύ μετά το τέλος της διαφήμισης. Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις πρέπει να γράφονται λαμβάνοντας υπόψη το κοινό. Πρέπει να έχει χιούμορ. Πρέπει να είναι ενημερωτικό. Πρέπει να είναι ελκυστικό. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό σας. Πρέπει να γνωρίζετε τα δημογραφικά στοιχεία των ακροατών που στοχεύετε: την ηλικία τους, το φύλο τους, την οικονομική τους κατάσταση και ακόμη και τις προτιμήσεις τους. Τις περισσότερες φορές, το είδος της παράστασης στην οποία θα προβληθεί μια διαφήμιση θα υπαγορεύει εάν μια διαφήμιση θα είναι αποτελεσματική ή όχι.
Σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας. Οι διάφορες μορφές ραδιοφωνικών εκπομπών συνήθως διαμορφώνονται ανάλογα με τη δημογραφική που εξυπηρετεί. Για να βρείτε ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό, πρέπει να ακούσετε άλλες διαφημίσεις του ίδιου είδους για να δείτε τι τους κάνει να τσεκάρουν. Οι ακροατές θα είναι πιο διατεθειμένοι να ακούσουν τις διαφημίσεις σας και να βρουν ενδιαφέρον για το προϊόν σας εάν είναι σωστά στοχευμένοι και μορφοποιημένοι. Για παράδειγμα, οι ακροατές των πνευματικών εκπομπών θα προσελκύονταν σε διαφημίσεις που προσελκύουν το μυαλό. Οι ακροατές των ομιλιών του showbiz, εν τω μεταξύ, θα προσελκύονταν από διασημότητες.
Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις πρέπει να γράφονται έχοντας κατά νου το κοινό.
Χρησιμοποιήστε τη φαντασία σας. Η προβολή διαφημίσεων μέσω ραδιοφώνου δεν είναι σαν να μεταδίδετε μια διαφήμιση στην τηλεόραση. Με το ραδιόφωνο, δεν μπορείτε να προβάλλετε εικόνες σε μια οθόνη. Αντίθετα, οι εικόνες δημιουργούνται από τους ακροατές στο μυαλό τους. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά και φράσεις που θα σας εμπνεύσουν και θα τους παρακινήσουν να απεικονίσουν το προϊόν σας στο μυαλό τους. Να είστε όσο το δυνατόν πιο περιγραφικοί.
Διάσημος οδηγός αγωνιστικού αυτοκινήτου
Επιλέξτε τη φωνή. Πρέπει επίσης να επιλέξετε τις προσωπικότητες που θα υποστηρίξουν τα προϊόντα σας. Θα είναι γνωστός οικοδεσπότης ή διασημότητα; Ή θα διαβαστεί η διαφήμιση από επαγγελματία εκφωνητή ή οικοδεσπότη; Είτε έτσι είτε αλλιώς, αυτός ή αυτή πρέπει να είναι ενθουσιώδης για τη διαφήμιση, προκειμένου να προσελκύσει ακροατές που δεν έχουν τίποτα άλλο από τον φωνητικό τόνο για να ακούσουν. Αυτές οι προσωπικότητες πρέπει επίσης να σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Για παράδειγμα, ένας διάσημος οδηγός αγωνιστικών αυτοκινήτων μπορεί να διαβάσει καλύτερα μια διαφήμιση για λάδι κινητήρα. Ένας εστιάτορας μπορεί να διαβάσει καλύτερα μια διαφήμιση για ένα είδος τροφής και ούτω καθεξής.
Προσδιορίστε το μήκος. Τα διαφημιστικά σποτ στο ραδιόφωνο ενδέχεται να ποικίλλουν στην τιμή, αλλά συνήθως χωρίζονται σε 15, 30 ή 60 δευτερόλεπτα. Ένα εμπορικό, επομένως, πρέπει να είναι συνοπτικό, δεδομένου αυτού του χρονικού περιορισμού. Επίσης, ορισμένοι σταθμοί ενδέχεται να επιβάλουν όριο στον επιτρεπόμενο αριθμό φορών που μπορείτε να εισαγάγετε το όνομα της επιχείρησης ή του προϊόντος σε μια διαφήμιση. Συνήθως, μπορείτε να το κάνετε δύο φορές για μια διαφήμιση δεκαπέντε δευτερολέπτων, ενώ μια διαφήμιση τριάντα δευτερολέπτων επιτρέπει τρεις αναφορές.
Πρακτική. Μόλις ετοιμάσετε ένα πρόχειρο, εσείς ή ο εκφωνητής φωνής πάνω από το πρόγραμμα μπορεί να εξασκήσει την ανάγνωση χρησιμοποιώντας ένα χρονόμετρο έτσι ώστε να μπορείτε να ρυθμίσετε το υλικό τη στιγμή που σας έχει δοθεί. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαφημίσεις ζωντανά. Οι πιθανότητες είναι ότι θα χρειαστεί να μηνύσετε κάποια ηχητικά εφέ κατά την ολοκλήρωση της τελικής κοπής. Επομένως, πρέπει επίσης δώστε άφθονο χρόνο για αυτά τα ηχητικά εφέ όταν συγχρονίζετε την διαφήμιση
