Η επιλογή των ενεργειών της αγοράς εξαρτάται από τον διαθέσιμο προϋπολογισμό, το μέγεθος της αγοράς, τις ιδιαιτερότητές του, το κοινό κ.λπ.
Προσθέτοντας αξία στο προϊόν σας χωρίς να το αλλάξετε
Η επωνυμία αποτελεί κρίσιμο μέρος της επιτυχίας κάθε επιχείρησης. εάν θέλετε να ακολουθήσετε μια καριέρα στην επιχείρηση, είναι σημαντικό να καταλάβετε πώς λειτουργεί η επωνυμία.
Από ρηχή άποψη, η επωνυμία είναι αυτό που δίνει μια εταιρεία στα εμπορεύματά της, έτσι ώστε ο κατασκευαστής να μπορεί να αναγνωριστεί από τους καταναλωτές. Ωστόσο, μετά από μια αυξανόμενη εξέλιξη στα συστήματα παραγωγής που επιτρέπει σε σχεδόν κάθε κατασκευαστή να παράγει υψηλής ποιότητας και ικανοποιητικά προϊόντα, οι μάρκες έγιναν τρόπος διάκρισης των απλών προϊόντων και των κατασκευαστών τους από την κατάσταση, τα συναισθηματικά χαρακτηριστικά και τις υποκειμενικές ιδιότητες. Μια καλά κατασκευασμένη μάρκα δίνει την προσωπικότητα της εταιρείας ή του προϊόντος και προκαλεί συναισθηματικά και υποσυνείδητα χαρακτηριστικά που δεν βρίσκονται απαραίτητα στην ίδια την εταιρεία ή το προϊόν.
Μια επωνυμία χτίστηκε, αρχικά, λαμβάνοντας υπόψη τα ακόλουθα κύρια χαρακτηριστικά:
Το κοινό στόχος - οι προτιμήσεις, τα ενδιαφέροντά του και οι τρόποι με τους οποίους μπορεί να προσελκύσει.
Το γεωγραφικό μέρος - οι ιδιαιτερότητές του, ο πολιτισμός, ο πληθυσμός, ο καιρός, η ιστορία κ.λπ.
Ο τόπος πώλησης - οι συνήθειες των καταναλωτών του, άλλα εμπορεύματα διαθέσιμα προς πώληση και τα κοντινά μέρη πώλησης.
Η αγορά - παρόμοια προϊόντα και ενδεχόμενα κενά ή κορεσμοί στη διανομή, την επικοινωνία και την κατασκευή.
Επικοινωνία - διαφήμιση και άλλες ενέργειες μάρκετινγκ, καθώς και δημιουργία μάρκας παρόμοιων προϊόντων.
Μετά από ανάλυση αγοράς, το κτίριο ξεκινά, ακολουθώντας τα ακόλουθα βήματα (όχι απαραίτητα με τη δεδομένη σειρά):
Δημιουργία ονόματος από τον ιδιοκτήτη της εταιρείας, το τμήμα μάρκετινγκ ή ένα διαφημιστικό γραφείο.
Δημιουργία λογότυπου, λαμβάνοντας υπόψη τις εφαρμογές και τις μελλοντικές του χρήσεις. Συνήθως γίνεται από διαφημιστικό γραφείο ή εταιρεία σχεδιασμού.
Δημιουργία μιας προσωπικότητας που περιλαμβάνει όλα τα χαρακτηριστικά που υποτίθεται ότι έχει η μάρκα. Αυτό γίνεται από το τμήμα μάρκετινγκ ή από διαφημιστικό γραφείο.
Εκπόνηση ενεργειών μάρκετινγκ που θα δημοσιοποιήσουν τη νέα μάρκα και τις αξίες της, με τον καλύτερο τρόπο για να φτάσετε στην επιθυμητή αγορά και στο κοινό. Η επιλογή των ενεργειών της αγοράς εξαρτάται από τον διαθέσιμο προϋπολογισμό, το μέγεθος της αγοράς, τις ιδιαιτερότητές του, το κοινό κ.λπ.
Εκπόνηση ενεργειών μάρκετινγκ που θα δημοσιοποιήσουν τη νέα μάρκα και τις αξίες της, με τον καλύτερο τρόπο για να φτάσετε στην επιθυμητή αγορά και στο κοινό.
Μετά από μια βαθιά ανάλυση μάρκετινγκ και μια μελέτη των βέλτιστων τιμών που αποδίδονται στο προϊόν, η επωνυμία κυκλοφορεί ως μια ομάδα υποκειμενικών χαρακτηριστικών που δεν υπάρχουν ουσιαστικά στα εμπορεύματα. Εάν μια επωνυμία γίνει πολύ παλιά ή ντεμοντέ, ή αν δεν προσελκύει την αγορά ή το κοινό, υποτίθεται ότι μπορεί να γίνει δράση επανατοποθέτησης. Αυτές οι ενέργειες μπορούν να προκαλέσουν μια νέα προσωπικότητα ή να προσεγγίσουν νέες αγορές και καταναλωτές, και μπορούν να γίνουν μέσω ενεργειών επικοινωνίας και μάρκετινγκ, καθώς και αλλαγής λογότυπου και πακέτων.
Όλες αυτές οι μελέτες και η σκληρή δουλειά, όταν γίνουν καλά, οδηγούν σε πολύτιμες μάρκες που έχουν αξία εμπορικού σήματος ακόμη υψηλότερη από όλες τις ιδιότητες και τα αποθέματα της ίδιας της εταιρείας. Το πιο διάσημο παράδειγμα τέτοιων εμπορικών σημάτων είναι η Coca-Cola. Παρόλο που ενδέχεται να μην φτάσετε στο επίπεδό τους, μπορείτε σίγουρα να αναπτύξετε πιο αποτελεσματική επωνυμία για την εταιρεία σας, λαμβάνοντας κάποια διαδικτυακά μαθήματα μάρκετινγκ επιχειρήσεων.
