Με άλλα λόγια, σχεδιάστε το πακέτο έτσι ώστε να απευθύνεται και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της στοχευόμενης αγοράς σας.
Εάν είστε στη διαδικασία εισαγωγής ενός νέου προϊόντος για το λιανικό εμπόριο, ένα από τα πράγματα που πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να προετοιμαστείτε είναι η συσκευασία του. Η συσκευασία είναι το πρόσωπο του προϊόντος σας και παρόλο που δεν είναι ο μόνος τρόπος για να κριθεί το προϊόν σας, η καλή συσκευασία είναι σίγουρα ο καλύτερος τρόπος για να παρατηρήσετε το προϊόν σας. Επομένως, εάν ψάχνετε συμβουλές για το πώς να συσκευάσετε ένα νέο προϊόν, ακολουθούν ορισμένες οδηγίες που θα σας βοηθήσουν:
Σχεδιάστε το πακέτο έχοντας κατά νου το προϊόν. Θυμηθείτε, το πακέτο και το προϊόν σας πρέπει να είναι συνεκτικά. Με άλλα λόγια, το πακέτο σας δεν πρέπει να ξεφύγει από το προϊόν σας. Εάν πωλείτε ένα προϊόν διατροφής, για παράδειγμα, αφήστε τους φίλους και τους συναδέλφους σας να το δοκιμάσουν και να προβληματιστούν μαζί σας τι τους θυμίζει και τι συναισθήματα τους δίνει. Στη συνέχεια, προσπαθήστε να μεταφράσετε όλες αυτές τις πληροφορίες στην τέχνη.
Λάβετε ιδέες από προϊόντα που κυκλοφορούν ήδη στην αγορά. Όταν σκέφτεστε τη συσκευασία νέων προϊόντων, είναι καλό να γνωρίζετε πώς οι αντίπαλες μάρκες κάνουν τη δική τους συσκευασία. Αυτό έχει δύο στόχους: να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε τη συσκευασία σας έτσι ώστε να διακρίνεται από εκείνη των ανταγωνιστών, και ταυτόχρονα δεν θα θέλατε να απομακρυνθείτε πάρα πολύ από τους κανόνες. Η υπερβολική απομάκρυνση από αυτό που έχουν συνηθίσει οι άνθρωποι μπορεί να μην αποτελεί καλό σημάδι για την αποδοχή του προϊόντος σας.
Ακολουθήστε τις ομοσπονδιακές κανονιστικές οδηγίες για τη συσκευασία των προϊόντων. Εκτός από το σχεδιασμό, ένα άλλο βασικό ζήτημα που πρέπει να κάνετε είναι η ασφάλεια της συσκευασίας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα τρόφιμα. Οι πτυχές της ασφάλειας περιλαμβάνουν το πώς αντιστέκεται στη συσκευασία σας, πόσο κατάλληλα είναι τα υλικά συσκευασίας για τον τύπο του προϊόντος, πόσο καθαρά είναι αυτά τα υλικά και εάν αυτά τα υλικά έχουν επιβλαβείς ουσίες που θα μπορούσαν να μολύνουν το προϊόν. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στους ιστότοπους της Διοίκησης Τροφίμων και Φαρμάκων καθώς και της Επιτροπής Ασφάλειας Καταναλωτικών Προϊόντων.
Όταν σκέφτεστε τη συσκευασία νέων προϊόντων, είναι καλό να γνωρίζετε πώς οι αντίπαλες μάρκες κάνουν τη δική τους συσκευασία.
Γνωρίστε άλλα χαρακτηριστικά που κάνουν τη συσκευασία αποτελεσματική. Η καλή συσκευασία πρέπει να είναι βολική (δηλαδή να μην είναι δύσκολο να ανοίξει αλλά και να είναι ασφαλής), ενημερωτική (δηλαδή, πρέπει να χρησιμοποιεί γλώσσα που κατανοούν οι καταναλωτές), απλή και εύκολη στη χρήση, πολύ ευανάγνωστη και σχετική με τους αγοραστές-στόχους σας.
Γίνε πράσινος. Συμβάλλετε στο να κάνετε τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος δουλεύοντας με συσκευασίες φιλικές προς τη γη. Επιλέξτε να χρησιμοποιήσετε βιοδιασπώμενη ή επαναχρησιμοποιήσιμη συσκευασία. Αυτή η κίνηση σίγουρα θα προσελκύσει μια αγορά με συνείδηση του περιβάλλοντος.
Γνωρίστε την αγορά-στόχο σας. Για παράδειγμα, εάν η αγορά-στόχος σας είναι ο νέος, αστικός επαγγελματίας που είναι πάντα εν κινήσει, ίσως θελήσετε να συσκευάσετε το προϊόν σας επισημαίνοντας την ευκολία και την ευκολία χρήσης. Μπορεί επίσης να θέλετε να έχετε το προϊόν σας σε μίνι μεγέθη. δηλαδή, ιδανικό για ατομική κατανάλωση ή για ταξίδια. Με άλλα λόγια, σχεδιάστε το πακέτο έτσι ώστε να είναι ελκυστικό και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της αγοράς-στόχου σας.
Εκεί το έχετε! Αυτές είναι μόνο μερικές από τις οδηγίες για τον τρόπο συσκευασίας ενός νέου προϊόντος. Ίσως θελήσετε να κάνετε κάποια έρευνα σχετικά με τις ψυχολογικές επιπτώσεις των σχεδίων (ο συνδυασμός χρωμάτων και τα σχήματα), ώστε να μπορείτε να κάνετε περαιτέρω τη συσκευασία του προϊόντος σας πιο ελκυστική, ακόμη και σε επίπεδο υποσυνείδητου. Καλή τύχη!
