Στο μάρκετινγκ, οι Πόντοι Βαθμολογίας Στόχου είναι μια υποδιαίρεση των Ακαθάριστων Βαθμών Βαθμολογίας. Το TRP μετρά το ποσοστό των θεατών ή των ακροατών ή των αναγνωστών που θεωρείται ότι ενδιαφέρονται ή "στην αγορά" για ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία. Με άλλα λόγια, ένα ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης θα είναι ο συνολικός αριθμός των θεατών μιας διαφήμισης, ενώ το Σημείο αξιολόγησης στόχου θα είναι οι θεατές που θα ενδιαφερόταν πραγματικά και θα θεωρούσαν μια αγορά του προϊόντος που διαφημίζεται. Τόσο το GRP όσο και το TRP είναι κρίσιμα στοιχεία για τον καθορισμό της αποτελεσματικότητας μάρκετινγκ μιας συγκεκριμένης διαφήμισης.
Διαχωρισμένο αποκλειστικό κοινό-στόχο
Οι Βαθμοί Βαθμολογίας Στόχου είναι μια εκπαιδευμένη εκτίμηση των Ακαθάριστων Βαθμών Βαθμολογίας. Οι ακαθάριστοι βαθμοί βαθμολογίας ορίζονται ως το άθροισμα των αξιολογήσεων που επιτυγχάνονται από ένα συγκεκριμένο μέσο. Μετρούν τον συνολικό όγκο μεταφοράς ενός μηνύματος διαφημιζόμενου στο κοινό. Ο τύπος είναι GRP = 100 φορές συχνότητα επίτευξης. Η συχνότητα ορίζεται ως ο αριθμός των φορών που ένα μέσο άτομο ή νοικοκυριό εκτίθεται στο πρόγραμμα διαφημίσεων. Η προσέγγιση χρηστών ορίζεται ως το αποκλειστικό κοινό-στόχο διαιρεμένο με το συνολικό κοινό. Αυτός ο απλός υπολογισμός είναι γνωστός ως τύπος συχνότητας χρόνων προσέγγισης. Εάν μια διαφημιστική καμπάνια παραδίδει ένα μήνυμα 5 φορές σε έναν πληθυσμό 1.000.000 και υπάρχουν 100.000 μοναδικοί θεατές τότε: 5 x (100000/1000, 000) x 100 = 50.
Ένα άλλο παράδειγμα θα ήταν να φανταστούμε 100 οδηγούς να ακούνε το ραδιόφωνο κατά τη διάρκεια της καθημερινής τους μετακίνησης. Κάθε αυτοκίνητο θα αντιπροσωπεύει το 1% των συνολικών ραδιοφώνων που είναι ενεργοποιημένα, επομένως κάθε αυτοκίνητο θα αντιπροσωπεύει μια βαθμολογία 1 κάθε φορά που το ραδιόφωνο διαφημίζει ζωντανά όταν το ραδιόφωνο σε αυτό το αυτοκίνητο είναι ενεργοποιημένο. Εάν η διαφήμιση προβλήθηκε συνολικά πέντε φορές κατά τη διάρκεια κάθε μετακίνησης, κάθε αυτοκίνητο θα μπορούσε ενδεχομένως να μετρήσει ως πέντε βαθμούς ακαθάριστης βαθμολογίας.
Στόχευση πόντων βαθμολογίας τώρα, είναι συνάρτηση του ακαθάριστου βαθμού βαθμολογίας και μπορούν να αναπαρασταθούν ως ποσοστό του GRP. Ας υποθέσουμε ότι ένας διαφημιζόμενος πωλεί ένα αντικείμενο που απευθύνεται σε άνδρες ηλικίας μεταξύ 50 και 60 ετών. Τα δημογραφικά στοιχεία μπορεί να δείχνουν, για παράδειγμα, ότι από τα 100 σπίτια μας, τα 50 κατοικούνται από άντρες ηλικίας 50 έως 60 ετών. Αυτό θα έκανε τους στόχους μας να βαθμολογούν το 50% του GRP (σε αυτήν την περίπτωση, 25.) Αυτό φυσικά είναι πολύ Θα χρειαζόταν ένα απλοϊκό παράδειγμα και μια πιο σε βάθος δημογραφική μελέτη για τον προσδιορισμό των τηλεοπτικών συνηθειών της ηλικιακής ομάδας ανδρών ηλικίας 50 έως 60 ετών, αλλά ελπίζουμε ότι μπορεί να δει πώς καθορίζονται οι Πόντοι Συνολικής Βαθμολογίας κατά την ανάλυση μιας καμπάνιας μάρκετινγκ.
