Πώς να φέρετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας;

Στη μεγάλη ταινία του Kevin Costner, Field of Dreams, ο ήρωας μας ακούει μια επίμονη φωνή στο κεφάλι του που λέει, "Αν το φτιάξεις, θα έρθουν".

Λοιπόν αυτό μπορεί να είναι καλό για ένα πεδίο μπέιζμπολ μπαστούνι καλαμποκιού, αλλά σίγουρα δεν ισχύει στον Ιστό. Αν το φτιάξετε, σίγουρα δεν θα έρθουν. Ανεξάρτητα από το πόσο φανταχτερός φαίνεται ο ιστότοπός σας, ανεξάρτητα από το πόσα υπέροχα προϊόντα και ανεξάρτητα από το συναρπαστικό αντίγραφο-αντίγραφο που έχετε, δεν ισοδυναμεί με τίποτα εάν δεν έχετε κίνηση.

Πρέπει να βγείτε έξω, να βρείτε το κοινό σας και να τους καζέψετε πίσω στον ιστότοπό σας, με τις σωστές τεχνικές μάρκετινγκ. Εδώ είναι οι τέσσερις βασικές διαδρομές για την επιτυχία της κυκλοφορίας.

1. Πληρώστε για κυκλοφορία. Όχι, δεν εννοώ αγοράζοντας ένα από αυτά τα πακέτα «εγγυημένης κυκλοφορίας» από τους τσαρτάνους εκεί έξω. Εννοώ την τοποθέτηση διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ στο Google AdWords που εμφανίζονται όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί μια αναζήτηση χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας.

   Εάν η διαφήμισή σας τραβήξει την προσοχή τους επειδή είναι απολύτως σχετική με αυτό που αναζητούν αυτή τη στιγμή, θα έρθουν στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, έχετε την ευκαιρία να αρπάξετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους με τη φόρμα συμμετοχής και τον αυτόματο ανταποκριτή.

   Παρόλο που το AdWords κοστίζει χρήματα, με αρκετή προσαρμογή και πειραματισμό, θα φτάσετε στο σωστό ισοζύγιο κόστους έναντι αποτελεσμάτων. Για τη δημιουργία λιστών, όταν ξεκινάτε, δεν υπάρχει ασφαλέστερος τρόπος σταθερής αύξησης των συνδρομητών σας.

2. Γράψτε άρθρα. Το μάρκετινγκ άρθρου γίνεται ένας από τους πιο αγαπημένους τρόπους προώθησης του ιστότοπού σας και του εαυτού σας. Δημιουργήστε μικρά, 500 - 600 άρθρα λέξεων που μιλούν για θέματα που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας, το σετ δεξιοτήτων σας και / ή το ηλεκτρονικό σας βιβλίο. Στη συνέχεια, δημοσιεύστε τους δωρεάν σε πολλούς από τους καταλόγους άρθρων εκεί έξω και τους διανείμετε σε όλο τον κόσμο.

   Ο σύνδεσμος πίσω στον ιστότοπό σας που εμφανίζεται στο βιογραφικό σας είναι η διαδρομή που θα φέρει τους ενδιαφερόμενους και παρακινημένους επισκέπτες απευθείας σε εσάς. Τα οφέλη είναι ότι είναι εντελώς δωρεάν. Το πιθανό μειονέκτημα είναι ότι πρέπει να δημιουργήσετε πολλά άρθρα για να φτάσετε πραγματικά σε μια κρίσιμη μάζα. Μερικοί λένε ότι 25 πρέπει να σας κάνουν, άλλοι λένε ότι είναι πολύ περισσότερα. Ωστόσο, αν σας αρέσει να γράφετε, τότε αυτή είναι μια υπέροχη διαδρομή για εσάς.

3. Δελτία τύπου. Αυτά θεωρούνταν ως μέθοδο δημοσιότητας μόνο εκτός σύνδεσης, αλλά σήμερα, η συγγραφή και διανομή ενός δελτίου τύπου μοιάζει πολύ με τη συγγραφή και διανομή άρθρων. Η μορφή και η διάταξη μιας κυκλοφορίας είναι κάπως διαφορετική, αλλά δεν υπάρχει απολύτως κανένας λόγος για τον οποίο δεν μπορείτε να σκεφτείτε εκατό λόγους για την έκδοση μιας κυκλοφορίας.

   Ίσως μόλις ξεκινάτε τον ιστότοπό σας, ή έχετε ένα νέο ηλεκτρονικό βιβλίο, ή μόλις αποκτήσατε μια νέα γκάμα προϊόντων ή έναν συνεργάτη κοινοπραξίας ή ίσως μόλις αλλάξατε το χρώμα του φόντου σας. Δεν έχει σημασία πόσο ασήμαντος ο λόγος, γιατί να μην δημοσιεύσετε μια κυκλοφορία; Δεν κοστίζει τίποτα (στις περισσότερες περιπτώσεις) και ποιος ξέρει σε ποια μηχανή αναζήτησης, e-zine ή σελίδα καταλόγου μπορεί να εμφανίζεται και ποιος μπορεί στη συνέχεια να κάνει κλικ για να γίνει ο επόμενος πελάτης σας;

4. Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό: Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Στις πρώτες μέρες του διαδικτύου, έχοντας το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, τους συνδέσμους και τις λέξεις-κλειδιά σας σε πλήρη ευθυγράμμιση ήταν ο μόνος τρόπος για να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπός σας θα ήταν οπουδήποτε κοντά στην κορυφή οποιασδήποτε από τις μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης.

   Από τη φαινομενική ανάπτυξη του Google AdWords, όπου ο καθένας μπορεί να πληρώσει για να φτάσει κατευθείαν στην κορυφή της σελίδας, το SEO δεν έχει ευνοήσει, εκτός από εκείνους τους έξυπνους ιδιοκτήτες ιστότοπων που εξακολουθούν να προτιμούν επισκεψιμότητα που δεν κοστίζει τίποτα. Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι επισκέπτες, οι οποίοι κάνουν κλικ σε έναν ιστότοπο από τη φυσική του καταχώριση αντί για μια θέση επί πληρωμή, έχουν διπλάσιες πιθανότητες να γίνουν πληρωμένοι πελάτες, οπότε γιατί δεν θα τους θέλατε;

   Υπάρχουν πολλές διαδικτυακές πηγές πληροφοριών που θα σας δώσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για μέγιστο αποτέλεσμα. Μπορεί να χρειαστεί λίγη προσπάθεια και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι λίγο αργά για να εμφανιστούν, αλλά πιστέψτε με, θα αξίζει μακροπρόθεσμα.

Τέλος, μην ξεχνάτε ότι ακολουθώντας ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ αυτές τις διαδρομές θα έχετε αποτελέσματα, αλλά μόνο εάν δώσετε τακτική προσοχή και στα τέσσερα θα αρχίσετε πραγματικά να βλέπετε την κίνηση να κυλάει.