Για παράδειγμα, εάν υποβάλετε προσφορά για τον όρο "ψηφιακή φωτογραφική μηχανή", η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί εάν κάποιος αναζητήσει "ψηφιακή φωτογραφική μηχανή Canon".
Έτσι, η καμπάνια πληρωμής ανά κλικ είναι σε λειτουργία και τώρα τι γίνεται; Αφού η καμπάνια σας εκτελείται για λίγο και τα δεδομένα έχουν αρχίσει να ρέουν, το επόμενο βήμα στην αποτελεσματική διαχείριση πληρωμής ανά κλικ είναι η βελτιστοποίηση.
Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών
Τώρα που διαθέτετε δεδομένα για καθεμία από τις λέξεις-κλειδιά, τις εμφανίσεις, τα κλικ, το κόστος και τις μετατροπές σας, είναι σχετικά εύκολο να εισέλθετε και να προσαρμόσετε τις προσφορές για να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας (αν αυτό είναι που ψάχνετε). Βεβαιωθείτε ότι έχετε αρκετά σχετικά δεδομένα για να κάνετε έξυπνες επιλογές στις τιμές προσφοράς σας. Ανάλογα με την επισκεψιμότητα που έχετε λάβει, μπορεί να είναι συνετό να αφήσετε την καμπάνια σας να εκτελεστεί για μερικές ημέρες ή ακόμα και μερικές εβδομάδες για να λάβετε τα απαραίτητα δεδομένα.
Αφού πραγματοποιήσετε αλλαγές στην προσφορά, ρίξτε μια ματιά στις λέξεις-κλειδιά που φέρνουν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς σας. Είναι αρκετά στοχευμένα; Είναι σχετικά με την επιχείρησή σας; Έχετε αρκετούς αρνητικούς αγώνες για να φιλτράρετε την περιττή επισκεψιμότητα; Πολλές φορές, κατά τη διάρκεια της διαδικασίας δημιουργίας λέξεων-κλειδιών, μερικές ευρείες λέξεις-κλειδιά που δεν μετατρέπονται πολύ καλά κατά λάθος ξεφεύγουν από τις ρωγμές. Στο παράδειγμα της ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής, η προσφορά μου για τον όρο "κάμερα" θα ήταν πιθανώς αρκετά χαμηλή, λόγω του γεγονότος ότι είναι ένας πολύ ευρύς όρος και πιθανότατα θα μετατραπεί πολύ χειρότερος από έναν όρο όπως " αγορά ψηφιακή φωτογραφική μηχανή Canon online ".
Απαλλαγείτε από λέξεις-κλειδιά που δεν είναι σχετικές. Αυτό όχι μόνο καθιστά την καμπάνια σας πιο στοχευμένη, στο Google, αυτό θα αυξήσει σίγουρα το δείκτη ποιότητας. Εάν πουλάτε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και υποβάλλετε προσφορές με όρους όπως " εγγύηση ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής ", "κρυφή κάμερα" κ.λπ., ο δείκτης ποιότητας θα βελτιωθεί πολύ εάν καταργηθούν αυτοί οι όροι. Θυμηθείτε, το Google AdWords δεν λαμβάνει υπόψη μόνο τη μέγιστη τιμή προσφοράς σας, αλλά υπάρχει σίγουρα μεγάλη έμφαση στη βαθμολογία ποιότητας της καμπάνιας σας. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι λέξεις-κλειδιά σας στην καμπάνια σας σχετίζονται με την επιχείρησή σας.
Εάν πουλάτε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και υποβάλλετε προσφορές με όρους όπως "εγγύηση ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής", "κρυφή κάμερα" κ.λπ.
Επιλογές αντιστοίχισης δοκιμής. Εάν διαπιστώνετε ότι υπάρχουν ουσιαστικοί όροι για την επιχείρησή σας που δεν λαμβάνουν επισκεψιμότητα στις τιμές προσφοράς σας, δοκιμάστε τις διαφορετικές επιλογές αντιστοίχισης.
Η Google απασχολεί:
ευρεία αντιστοίχιση, η οποία εμφανίζει διαφημίσεις όταν οι λέξεις-κλειδιά σας εμφανίζονται με οποιαδήποτε σειρά. Αυτή η επιλογή θα σας προσφέρει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, εάν υποβάλετε προσφορά για τον όρο "ψηφιακή κάμερα", η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί εάν κάποιος αναζητήσει " αγορά ψηφιακής κάμερας ".
η αντιστοίχιση φράσης εμφανίζει διαφημίσεις όταν οι όροι αναζήτησης ταιριάζουν με την ακριβή ακολουθία της φράσης. Για παράδειγμα, εάν υποβάλετε προσφορά για τον όρο "ψηφιακή φωτογραφική μηχανή", η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί εάν κάποιος αναζητήσει " ψηφιακή φωτογραφική μηχανή Canon ".
Η ακριβής αντιστοίχιση εμφανίζει διαφημίσεις μόνο στην ακριβή φράση που επιλέγετε. Για παράδειγμα, εάν υποβάλλετε προσφορές για "ψηφιακή κάμερα", η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο εάν κάποιος αναζητήσει "ψηφιακή κάμερα".
Η Yahoo απασχολεί:
τυπική αντιστοίχιση, που μοιάζει με την ακριβή αντιστοίχιση της Google
αντιστοίχιση φράσης
Βελτιστοποίηση διαφημίσεων
Δοκιμάστε όσο διαφορετικό αντίγραφο διαφήμισης μπορείτε. Η Google επιτρέπει τη σύνταξη έως και έξι διαφορετικών διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων. Θα ήταν προς όφελός σας να επωφεληθείτε από αυτήν τη λειτουργία για να βελτιώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (και τη βαθμολογία ποιότητας) των διαφημίσεών σας Google. Να είστε δημιουργικοί, να αλλάξετε τη διατύπωση, να δοκιμάσετε διαφορετικά μήκη διαφήμισης, να δοκιμάσετε διαφορετικές παροτρύνσεις για δράση και να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Στο Yahoo, για όλους τους βασικούς όρους σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε μοναδικές διαφημίσεις για κάθε έναν. Θυμηθείτε, αυτό είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο χρήστης, οπότε βεβαιωθείτε ότι αντικατοπτρίζει την επιχείρησή σας και προσφέρει καλά. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε όλες τις αλλαγές σας, ώστε να μπορείτε να αναπτύξετε την καλύτερη δυνατή διαφήμιση.
