Πώς να αναπτύξετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ;

Έτσι έχετε αναπτύξει μια βασική λίστα λέξεων-κλειδιών για να υποβάλλετε προσφορές, τώρα τι;

1. Φιλτράρετε ό, τι έχετε αυτήν τη στιγμή. Αφού αναπτύξω τη βασική μου λίστα λέξεων-κλειδιών, θα ήθελα να περάσω από τη λίστα μου για να ελέγξω εκ νέου ότι δεν έχω λέξεις-κλειδιά που δεν σχετίζονται με τους στόχους του ιστότοπού μου. Αυτό βοηθά να διασφαλιστεί ότι θα ξοδεύετε τα χρήματά σας αυξάνοντας τη σχετική επισκεψιμότητα και βοηθά επίσης τη βαθμολογία ποιότητας του Google (θα το συζητήσουμε σε ένα επερχόμενο άρθρο).

• Αναπτύξτε δημοφιλή ορθογραφικά λάθη και παραλλαγές δημοφιλών όρων. Αυτή είναι μια άλλη στρατηγική για τη σύλληψη της "μακράς ουράς". Παίρνω τους κορυφαίους όρους που είναι σημαντικοί για την καμπάνια μου και προσπαθώ να καταλάβω αν υπάρχουν δημοφιλή ορθογραφικά λάθη. Συχνά φορές, μπορείτε να βρείτε τα δικά σας ορθογραφικά λάθη ενός όρου προσπαθώντας να πληκτρολογήσετε αυτόν τον όρο όσο πιο γρήγορα μπορείτε, δέκα φορές. Συνήθως, καταγράφετε τα πιο συνηθισμένα σφάλματα πληκτρολόγησης και ορθογραφικά λάθη με αυτόν τον τρόπο. Προσπαθώ επίσης να βρω γνωστές παραλλαγές δημοφιλών όρων. Ένα παράδειγμα θα ήταν "online" και "on-line".
• Προσάρτηση και συνεννόηση. Είτε πρόκειται για γεωγραφικούς όρους (ψηφιακή κάμερα Σαν Φρανσίσκο, ψηφιακή κάμερα Σαν Ντιέγκο ή αγορά ψηφιακή κάμερα Σαν Χοσέ, αγορά ψηφιακή κάμερα Oakland) ή όρους συγκεκριμένου προϊόντος (Canon 2 mega pixel camera, Canon 3 mega pixel camera or Sony digital camera, Kodak ψηφιακή κάμερα) η συνένωση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επεκτείνετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας για να καταγράψετε σημαντικές λέξεις-κλειδιά Όλο και περισσότερα αποτελέσματα αναζήτησης περιέχουν τρεις ή περισσότερες λέξεις, επομένως ως διαφημιζόμενοι πρέπει να βρούμε περισσότερες λέξεις-κλειδιά και μακρύτερες, πιο λεπτομερείς φράσεις αναζήτησης για να υποβάλουμε προσφορές.

  

• Δημιουργήστε μια λίστα αρνητικών αντιστοιχιών. Το Yahoo σάς επιτρέπει να αντιστοιχίζετε αρνητικά σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών ενώ το Google σάς επιτρέπει να αντιστοιχίζετε αρνητικά σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων. Ανεξάρτητα από το πού διαφημίζετε, είναι απολύτως απαραίτητο να έχετε μια καλή, στοχευμένη λίστα λέξεων-κλειδιών αρνητικής αντιστοίχισης που θα σας βοηθήσουν να εξαλείψετε τη μη στοχευμένη επισκεψιμότητα. Συνεχίζοντας με το παράδειγμα της ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής, μερικές προφανείς αρνητικές λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης που θα προσθέσω στην καμπάνια μου θα ήταν, επισκευή, τάξη και ιστορικό, που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή μου.
• Μάθετε και χρησιμοποιήστε τις διάφορες επιλογές αντιστοίχισης. Το Yahoo επιτρέπει τυπικές αντιστοιχίσεις και προχωρημένες επιλογές αντιστοίχισης. Το Google επιτρέπει επιλογές ευρείας αντιστοίχισης, αντιστοίχισης φράσης και ακριβούς αντιστοίχισης. Ποιος είναι ο τρόπος να πάτε; Προφανώς η προχωρημένη αντιστοίχιση και η ευρεία αντιστοίχιση θα οδηγήσουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά αυτό είναι που ψάχνετε; Η απάντηση εδώ είναι ότι πρέπει να παίξετε και να δοκιμάσετε τους διαφορετικούς τύπους αγώνων και να δοκιμάσετε. Όλα εξαρτώνται από τους στόχους σας ως διαφημιζόμενος.
• Παρακολούθηση και δοκιμή. Τώρα που έχετε μια μεγάλη, στοχευμένη λίστα λέξεων-κλειδιών, εμφανίστε τις και δείτε πώς λειτουργούν. Στην ιδανική περίπτωση, θα μπορούσατε να παρακολουθείτε την απόδοση κάθε λέξης-κλειδιού για την οποία υποβάλλετε προσφορές για να δείτε πώς έχουν για την επιχείρησή σας. Τόσο το Yahoo όσο και το Google προσφέρουν εργαλεία μετατροπής για τους διαφημιστές τους. Δοκιμάστε διαφορετικές φράσεις λέξεων-κλειδιών, δοκιμάστε διαφορετικές επιλογές αντιστοίχισης και δοκιμάστε! Σίγουρα παίζω με τις καμπάνιες σας, δοκιμάστε νέα πράγματα και συνεχίζετε πάντα να βελτιώνετε τις λίστες λέξεων-κλειδιών σας.