Πώς να γράψετε διαφημίσεις και να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού για τη ΔΕΗ;
Μαρκέλλα Μυλωνά
• 4 λεπτά ανάγνωση
Χθες, έκανα κλικ σε μια διαφήμιση για μια ψηφιακή φωτογραφική μηχανή Canon Powershot SD500 και με πήρε σε μια γενική σελίδα ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής.
Έχετε αναπτύξει μια μεγάλη λίστα λέξεων-κλειδιών, τώρα τι;
Οργανωθείτε. Είτε ανήκει σε κατηγορίες (Yahoo) είτε AdGroups (Google), είναι σημαντικό να τοποθετήσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά σας σε ομάδες με λογικό θέμα. Υπάρχουν ατελείωτοι τρόποι ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών, αλλά συνήθως βλέπω λέξεις-κλειδιά ομαδοποιημένες είτε με γεωγραφική στόχευση (π.χ. ψηφιακή κάμερα San Jose, αγορά ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής στο Σαν Χοσέ), φάσεις του κύκλου αγοράς (π.χ. κάμερα, αγορά φωτογραφικής μηχανής, αγορά Canon ψηφιακή φωτογραφική μηχανή, αγοράστε Canon PowerShot SD500) ή κοινό θέμα (π.χ. ψηφιακή φωτογραφική μηχανή 3 mega pixel, κάμερα 3 mp). Η τοποθέτηση των λέξεων-κλειδιών σας σε αυτούς τους διαφορετικούς κάδους διευκολύνει τη διαχείριση και την παρακολούθηση των καμπανιών σας.
Ψηφιακή κάμερα San Jose, αγοράστε μια ψηφιακή κάμερα στο San Jose), φάσεις του κύκλου αγοράς (δηλ
Στόχευση. Πολύ συχνά οι χρήστες οδηγούν τις διαφημίσεις τους σε εσφαλμένες σελίδες προορισμού στους ιστότοπούς τους. Χθες, έκανα κλικ σε μια διαφήμιση για μια ψηφιακή φωτογραφική μηχανή Canon Powershot SD500 και με πήρε σε μια γενική σελίδα ψηφιακής φωτογραφικής μηχανής. Τελικά προσγειώθηκα στη σελίδα που έψαχνα, αλλά χρειάστηκαν δύο επιπλέον κλικ. Μπορείτε να φανταστείτε πόσο καλύτερη θα ήταν η μετατροπή εάν αυτός ο διαφημιζόμενος οδηγούσε τον επισκέπτη απευθείας στη σελίδα που έψαχνε; Είμαι βέβαιος ότι ένας μεγάλος αριθμός ατόμων έκανε κλικ στο κουμπί "πίσω" μόλις προσγειώθηκαν στην πρώτη σελίδα.
Λάβετε παρακολούθηση. Είτε πρόκειται για επίπεδο λέξεων-κλειδιών είτε για επίπεδο κατηγορίας / Ομάδας Διαφημίσεων, είναι απαραίτητο να υπάρχει παρακολούθηση. Χωρίς αυτό, βασικά υποβάλλετε προσφορές στο σκοτάδι, χωρίς να γνωρίζετε ποια λέξη-κλειδί ή ομάδα λέξεων-κλειδιών οδηγούν τις μετατροπές σας. Προφανώς, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε πολλά προβλήματα και λεφτά. Τόσο η Yahoo όσο και η Google προσφέρουν δυνατότητες παρακολούθησης μετατροπών μέσω των συστημάτων τους. Το λογισμικό παρακολούθησης τρίτων είναι επίσης άμεσα διαθέσιμο με χρέωση.
Γίνετε δημιουργικοί. Τώρα ήρθε η ώρα να αρχίσετε να γράφετε διαφημίσεις για να προσελκύσετε επισκέπτες. Θυμηθείτε, πληρώνετε για κάθε κλικ, οπότε βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας φιλτράρουν αποτελεσματικά επισκέπτες που δεν έχουν προσγείωση στον ιστότοπό σας.
Το Yahoo επιτρέπει έναν τίτλο 40 χαρακτήρων και μια περιγραφή 190 χαρακτήρων. Αυτό είναι άφθονο χώρο για να ξεπεράσετε το θέμα σας, αλλά μην τρελαίνετε. Βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε την περιγραφή σας σύντομη και γλυκιά και βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει κάποια παρότρυνση για δράση. Σκεφτείτε σίγουρα τη σύνταξη μοναδικών διαφημίσεων προσαρμοσμένων για καθεμία από τις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση. Εάν η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων δεν είναι ανώτερη, το ευρετήριο κλικ του Yahoo θα καταργήσει τη διαφήμισή σας.
Η Google επιτρέπει έναν τίτλο 25 χαρακτήρων, δύο γραμμές 35 χαρακτήρων για περιγραφή και 35 χαρακτήρες για μια διεύθυνση URL εμφάνισης. Για την Google, είναι απολύτως επιτακτικό να υπάρχει μια συναφής, καλή CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων), καθώς υπολογίζουν την απόδοση της διαφήμισης στο δείκτη ποιότητας της καμπάνιας σας. Επιτρέπεται έως και έξι διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων και μπορείτε να ρυθμίσετε το σύστημα της Google να συνεχίζει να προβάλλει αυτόματα τη διαφήμισή σας με την καλύτερη απόδοση. Τούτου λεχθέντος, θα ήταν ανόητο να μην εκμεταλλευτείτε αυτήν τη δυνατότητα. Έχω πάντα έξι διαφημίσεις σε κάθε ομάδα διαφημίσεων.
Δοκιμάστε τη δυναμική δυνατότητα εισαγωγής λέξεων-κλειδιών της Google, καθώς μερικές φορές αυτό βοηθάει πολύ το CTR. Ωστόσο, εάν όλες οι άλλες διαφημίσεις που ανταγωνίζεστε χρησιμοποιούν επίσης δυναμική εισαγωγή λέξης-κλειδιού, ίσως είναι καλή ιδέα να κάνετε τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει χωρίς να τη χρησιμοποιείτε.
Λάβετε δοκιμές. Συνεχώς δοκιμάστε σελίδες προορισμού, διάταξη σελίδας προορισμού και διαφημίσεις. Είναι σπάνιο να επιτύχετε την καλύτερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή το ποσοστό μετατροπών στην πρώτη προσπάθεια. Συνεχίστε πάντα να δοκιμάζετε και βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε όλες τις διαφορετικές αλλαγές στη σελίδα προορισμού ή τις αλλαγές διαφημίσεων που έχετε κάνει, ώστε να μπορείτε να επιστρέψετε και να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα!
