Θα πρέπει να είστε ενημερωμένοι για τα ειδικά χαρακτηριστικά, τη μοναδικότητά του και τη διαφορά από τους ανταγωνιστές του και τα παρόμοια.
Η σύνταξη ενός εμπορικού σεναρίου απαιτεί αρκετή ικανότητα και γνώση σε διάφορα εμπορικά θέματα. Είναι συχνά προκλητικό, αλλά μόλις μπορέσετε να ολοκληρώσετε και να ικανοποιήσετε τις οδηγίες του πελάτη σας, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι πολύ ικανοποιητικά και μαγνητικά.
Εάν έχετε την ευθύνη να συντάξετε ένα σενάριο για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία με το οποίο δεν είστε πολύ εξοικειωμένοι, θα πρέπει να κάνετε μεγάλη έρευνα σχετικά με τη μάρκα ή απλά να ζητήσετε από την εταιρεία ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Θα πρέπει να είστε ενημερωμένοι για τα ειδικά χαρακτηριστικά, τη μοναδικότητά του και τη διαφορά από τους ανταγωνιστές του και τα παρόμοια. Αυτός ο τύπος πληροφοριών είναι ζωτικής σημασίας επειδή πρόκειται να αποτελέσει τη βάση για τη σύνταξη του σεναρίου σας. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις προηγούμενες διαφημιστικές καμπάνιες του εκχωρημένου προϊόντος σας, ώστε να αποφύγετε την επανάληψη θεμάτων και ιδεών που μειώνουν το συνολικό αντίκτυπο της παραγωγής σας.
Μπορεί επίσης να θέλετε να παρακολουθήσετε σχετικές τηλεοπτικές διαφημίσεις και να αξιολογήσετε τα διαφορετικά στυλ που χρησιμοποιούνται από άλλους παραγωγούς. Μπορείτε επίσης να ρίξετε μια ματιά και να εστιάσετε στο πώς συνδυάζεται ολόκληρο το θέμα των διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των κινήσεων των ηθοποιών, των θέσεών τους και του τρόπου με τον οποίο παραδίδουν τις γραμμές τους, εάν υπάρχουν.
Υπάρχουν φορές που η εταιρεία παρέχει μια οδηγία σεναρίου για το διαφημιστικό, αλλά τις περισσότερες φορές δεν το παρέχει. Βεβαιωθείτε ότι ζητάτε και συμβουλεύεστε τον πελάτη σας για όλες τις πιθανές λεπτομέρειες και πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο θέλει να συμπεριληφθεί και να επικεντρωθεί το σενάριο, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς-στόχου, πόσο καιρό θέλουν να εκτελεστεί η διαφήμιση και φυσικά τον προϋπολογισμό τους.
Εάν εργάζεστε σε μια ομάδα, φροντίστε να συντονιστείτε με τα μέλη της ομάδας, ειδικά εάν έχει ήδη ανατεθεί διευθυντής στο έργο. Σημειώστε το στυλ του σκηνοθέτη, συμπεριλαμβανομένης της προτιμώμενης τοποθεσίας και του καστ. Θα υπάρξουν περιπτώσεις όπου θα βρείτε ορισμένες λεπτομέρειες στο σενάριό σας που έχουν καταργηθεί ή επεξεργαστεί από τον σκηνοθέτη ή το διαφημιστικό γραφείο. Αυτό συμβαίνει συνεχώς. Μην πάρετε τέτοιες καταστάσεις τόσο σκληρά και προσπαθήστε να το αποτρέψετε από αυτό, συμβουλεύοντας τακτικά μαζί τους και εξηγήστε γιατί συμπεριλάβατε τέτοιες λεπτομέρειες στο σενάριό σας.
Αυτός ο τύπος πληροφοριών είναι ζωτικής σημασίας επειδή πρόκειται να αποτελέσει τη βάση για τη σύνταξη του σεναρίου σας.
Η γνώση της αγοράς-στόχου σας είναι επίσης σημαντική, ώστε να μπορείτε να βρείτε τη σωστή μορφή για το σενάριό σας. Εάν γράφετε μια διαφήμιση για μια γενικευμένη αγορά, βεβαιωθείτε ότι η έννοια του σεναρίου μπορεί να γίνει καλά κατανοητή και ελκυστική για όλους.
Εξετάστε τον προϋπολογισμό που διατίθεται για την διαφήμιση. Εάν γνωρίζετε ότι η διαφήμιση θα λειτουργεί με περιορισμένα κεφάλαια, τότε μην συμπεριλάβετε πάρα πολλά οπτικά εφέ, εκρήξεις και παρόμοια. Κρατήστε το απλό αλλά σαφές και βεβαιωθείτε ότι έχετε ενσωματώσει όλες τις λεπτομέρειες που απαιτούνται από τον πελάτη σας.
Χρησιμοποιήστε το λογισμικό δημιουργίας σεναρίων όπου μπορείτε να οργανώσετε το περιεχόμενο και σημαντικούς δείκτες στο σενάριό σας. Συνήθως παρέχει διαφορετικές οδηγίες μορφοποίησης. Ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε μια μορφή δύο στηλών όπου το βίντεο μεταφορτώνεται στην αριστερή πλευρά και ο ήχος στα δεξιά. Η μορφή σας επιτρέπει επίσης να εισαγάγετε όλες τις λεπτομέρειες και τις πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένου ενός ανώτατου χώρου όπου μπορείτε να γράψετε όλα τα ονόματα των ατόμων που εμπλέκονται στη δημιουργία της διαφήμισης, το cast, το όνομα της εταιρείας και τα παρόμοια.
Ελέγξτε το πρόχειρό σας προτού το στείλετε στον πελάτη σας για να το εξετάσει. Να είστε προετοιμασμένοι για αναθεωρήσεις ή πιθανά νέα προσχέδια εάν ο πελάτης σας δεν είναι ικανοποιημένος με την αρχική σας παραγωγή.
