Πώς να κατανοήσετε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Έχετε λοιπόν έναν ιστότοπο και θέλετε να κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, Yahoo και MSN (μαζί με όλες τις άλλες, λιγότερο γνωστές μηχανές αναζήτησης). Θα νομίζατε ότι η ύπαρξη ενός ιστότοπου ποιότητας αφιερωμένου σε ένα συγκεκριμένο θέμα θα ήταν αρκετό, αλλά αυτό δεν ισχύει πάντα. Οι κύριες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένες "αράχνες" για ανίχνευση εκατομμυρίων ιστοσελίδων την ημέρα για να προσδιορίσουν τι αφορά κάθε ιστότοπος (και σελίδα). Κάθε μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί τον δικό της αλγόριθμο για να προσδιορίσει σε ποιες τοποθεσίες και σελίδες είναι οι πιο σχετικές για κάθε αναζήτηση που ένας χρήστης πληκτρολογεί.

Αυτοί οι αλγόριθμοι ενημερώνονται συνεχώς και διατηρούνται πάντα ένα μυστικό από το κοινό. Κανείς δεν γνωρίζει τον ακριβή τύπο για την εμφάνιση του # 1 σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης και αν το βρήκατε, πιθανότατα θα αλλάξει λίγους μήνες αργότερα. Παρ 'όλα αυτά, υπάρχουν μερικά πράγματα που θα είναι πάντα σημαντικά στον κόσμο των μηχανών αναζήτησης και η εφαρμογή αυτών των λίγων συμβουλών θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας σε κάθε μηχανή αναζήτησης.

1. Ποιότητα, δυναμικό, πρωτότυπο περιεχόμενο. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τις μηχανές αναζήτησης είναι ο στόχος των ίδιων των μηχανών αναζήτησης: να παρέχουν στους χρήστες τις πιο σχετικές, σχετικές πληροφορίες για την αναζήτησή τους. Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρέχουν στους χρήστες τους τις πιο χρήσιμες ιστοσελίδες που περιβάλλουν τα θέματα που αναζητούν οι χρήστες, αναζητούν περιεχόμενο που είναι μοναδικό, ενημερώνεται τακτικά και υψηλής ποιότητας.

   Εάν έχετε μόνο μερικές προτάσεις γενικών πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα, θα χάσετε την κατάταξη (όπως θα έπρεπε) σε ιστότοπους με πολύ συγκεκριμένο, πρωτότυπο περιεχόμενο που σχετίζεται με την αναζήτηση του χρήστη.

   Εάν έχετε έναν μικρό ιστότοπο, αφιερώστε λίγο χρόνο για να γράψετε μερικά σε βάθος άρθρα σχετικά με ορισμένα από τα βασικά στοιχεία σχετικά με τα θέματα του ιστότοπού σας. Εάν έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο με διάφορα θέματα, σκεφτείτε να προσλάβετε ανεξάρτητους συγγραφείς για να κάνετε κάποια έρευνα και να γράψετε ένα λεπτομερές άρθρο για κάθε θέμα.

   Αφιερώστε χρόνο για να κάνετε κάθε άρθρο πρωτότυπο και διαφορετικό. Αν απλά αντικαταστήσετε μερικές λέξεις σε κάθε άρθρο, αλλά αφήσετε το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου το ίδιο, οι μηχανές αναζήτησης θα παρατηρήσουν.

   Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας δεν έχει λογοκλοπή από άλλο ιστότοπο. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να το εντοπίσουν και θα φαίνονται δυσμενώς στον ιστότοπό σας.

2. Σύνδεση. Οι μηχανές αναζήτησης δημιουργήθηκαν με βάση την έννοια των αναφορών και της σύνδεσης. Σκεφτείτε να γράψετε ένα ερευνητικό έγγραφο - πρέπει να συμπεριλάβετε τις πηγές σας σε μια υποσημείωση ή μια βιβλιογραφία. Οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούν με την προϋπόθεση ότι όσο περισσότεροι άνθρωποι αναφέρουν μια μόνο πηγή, τόσο πιο σημαντική είναι η πηγή. Αυτό έχει μεταφραστεί σε συνδέσμους, οπότε όσο πιο συχνά οι άνθρωποι συνδέονται με τον ιστότοπό σας, τόσο πιο σχετικοί και χρήσιμοι πρέπει να είναι. Και, όσο καλύτερος είναι ο ιστότοπος που σας συνδέει, τόσο περισσότερο βάρος και σημασία έχει ο σύνδεσμος.

   Η ποιότητα των συνδέσμων σας είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη της μηχανής αναζήτησης του ιστότοπού σας. Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο ποιότητας και να πείσετε άλλους, σχετικούς ιστότοπους ποιότητας να συνδεθούν μαζί σας, θα είστε καλά στο δρόμο σας για να ξεχωρίσετε στο παιχνίδι βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

3. Λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά ήταν εξαιρετικά σημαντικές πριν από ένα χρόνο. Ενώ εξακολουθούν να αποτελούν παράγοντα, οι μηχανές αναζήτησης επικεντρώνονται περισσότερο στο πρωτότυπο, ποιοτικό περιεχόμενο παρά στην επανάληψη φράσεων λέξεων-κλειδιών που εμφανίζονται σε ολόκληρη την ιστοσελίδα σας. Με αυτά τα λόγια, οι μηχανές αναζήτησης πρέπει ακόμη να αποκρυπτογραφήσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας ή της ιστοσελίδας σας, οπότε η χρήση βασικών φράσεων και όρων που έχει νόημα σε ένα άρθρο είναι πάντα καλή ιδέα.

   Μην γεμίζετε τον ιστότοπό σας με 60 διαφορετικούς τρόπους για να πείτε το ίδιο πράγμα, αλλά να είστε στρατηγικοί για την επιλογή, τη συχνότητα και την τοποθέτηση των λέξεων-κλειδιών σας και θα ανταμειφθείτε με μια υψηλότερη κατάταξη μηχανών αναζήτησης για αυτές τις λέξεις-κλειδιά και τις βασικές φράσεις.

4. Μετα-ετικέτες και διευθύνσεις URL. Εξακολουθεί να είναι σημαντικό να τοποθετήσετε τη λέξη-κλειδί ή τη φράση λέξεων-κλειδιών με τη μεγαλύτερη κυκλοφορία στη διεύθυνση URL και στη μετα-ετικέτα κάθε ιστοσελίδας. Οι μηχανές αναζήτησης θα το ανιχνεύσουν σίγουρα και θα το συγκρίνουν με το περιεχόμενο της σελίδας για να προσδιορίσουν πότε και πού θα εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματά του.
5. Βαθιά σύνδεση. Ενώ είναι σημαντικό να λαμβάνετε ποιοτικούς συνδέσμους στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας, είναι εξίσου σημαντικό να λαμβάνετε συνδέσμους και προς τις εσωτερικές σελίδες του ιστότοπού σας. Μια εσωτερική σελίδα μπορεί να είναι ευκολότερη για να λάβετε έναν εισερχόμενο σύνδεσμο. Ίσως είναι πιο σχετικό από την αρχική σελίδα του ιστότοπού σας, επειδή είναι πιο συγκεκριμένο ή επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

   Η αρχική σας σελίδα είναι προφανώς συνδεδεμένη με κάθε εσωτερική σελίδα στον ιστότοπό σας, οπότε όσο καλύτερη είναι η εσωτερική σας σελίδα, τόσο καλύτερη θα κάνει η αρχική σας σελίδα. Μην ξεχνάτε ότι οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν επίσης τις εσωτερικές σας σελίδες, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να έχετε πολλή επισκεψιμότητα από μια συγκεκριμένη εσωτερική σελίδα με υψηλή κατάταξη μηχανών αναζήτησης, ακόμη και αν ο υπόλοιπος ιστότοπός σας δεν το κάνει. Ανάλογα με τον ιστότοπό σας, η πλειοψηφία των χρηστών σας ενδέχεται να μην βλέπει καν την αρχική σας σελίδα.

Να θυμάστε ότι δεν υπάρχει μυστικός τύπος για να εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, αλλά η χρήση των βασικών στοιχείων της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορεί να βοηθήσει. Δεν υπάρχει υποκατάστατο για έναν υπέροχο ιστότοπο με πρωτότυπο, χρήσιμο περιεχόμενο, αλλά υπάρχουν τρόποι για να βελτιωθεί η απόδοση κάθε ιστότοπου.