Θα πρέπει να υπενθυμίζει στους καταναλωτές (ή στην αγορά-στόχο) τι είναι το προϊόν ή η υπηρεσία.
Το γράψιμο ενός κουδουνίσματος είναι αρκετά δύσκολο. Συνδέεται στενά με τη σύνταξη τραγουδιών, αλλά πρωταρχική πρόθεση είναι να δημιουργηθεί ή να προωθηθεί δημιουργικά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Δεδομένου ότι είναι ένα διαφημιστικό εργαλείο, θα πρέπει να διατυπώνεται σαν ένα σύνθημα. Οι λέξεις πρέπει να είναι στη γλώσσα και τη μελωδία, διασκέδαση και χαρούμενη. Θα πρέπει να υπενθυμίζει στους καταναλωτές (ή στην αγορά-στόχο) τι είναι το προϊόν ή η υπηρεσία. Με άλλα λόγια, το να γράφεις μια φωνή απαιτεί δημιουργικότητα, ευφυΐα και μουσικότητα. Ακολουθούν ορισμένοι δείκτες για το πώς μπορείτε να γράψετε ένα κερδοφόρο κουδούνισμα:
Κατανοήστε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Έχετε μια σαφή ιδέα για το τι προσπαθείτε να προωθήσετε; Τι θέλετε να κάνουν οι καταναλωτές σας (ή η αγορά σας) με το προϊόν ή την υπηρεσία; Μάθετε περισσότερα για τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη του. Ποιες είναι οι μοναδικές του ιδιότητες ή δυνατότητες; Τι το ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές του; Θέλετε να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία μέσω ραδιοφώνου ή τηλεόρασης; Απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις οδηγών, μπορείτε εύκολα να διαμορφώσετε τις ιδέες σας.
REPEAT το όνομα. Μην αναφέρετε απλώς το όνομα του προϊόντος και της υπηρεσίας. Πρέπει να το τρυπήσετε κυριολεκτικά. Ο στόχος σας είναι να αφήσετε τους καταναλωτές (ή την αγορά) να θυμούνται το όνομα. Θέλετε να βάλετε το προϊόν ή την υπηρεσία στο μυαλό τους. Κατά κάποιο τρόπο, τους ρυθμίζετε να το προτιμούν. Για παράδειγμα, λόγω ενός καλογραμμένου κουδουνίσματος, το Kleenex έχει γίνει μια λέξη. Αντί να λένε χαρτί υγείας, οι καταναλωτές απλώς λένε ότι θέλουν να αγοράσουν το Kleenex. Φυσικά, όταν λένε Kleenex, εννοούν χαρτί υγείας. Το ίδιο ισχύει και για τους Colgate και Coke (ή Pepsi).
Οι λέξεις πρέπει να είναι στη γλώσσα και τη μελωδία, διασκέδαση και χαρούμενη.
Στίχοι υπέροχοι στυλό. Ξεκινήστε με δυνατά λόγια. Πηγαίνετε για ουσιαστικά, ρήματα και επίθετα. Πρέπει να είναι ξεκάθαρα, νόημα και εντυπωσιακά. Όσο το δυνατόν περισσότερο, απομακρυνθείτε από βαρετές, υπερβολικά χρησιμοποιημένες λέξεις και φράσεις, εκτός αν η πρόθεσή σας είναι να χιούμορ τους καταναλωτές σας (ή την αγορά σας). Μπορείτε επίσης να βασιστείτε σε φιγούρες ομιλίας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συσκευές όπως assonance, alliteration, pun, onomatopoeia, hyperbole, simile και μεταφορά.
Λάβετε υπόψη τη μελωδία. Αφού γράψετε τους στίχους και δώσετε έμφαση στο όνομα, το επόμενο βήμα σας θα τακτοποιήσει τα πάντα. Γενικά, οι άνθρωποι θυμούνται εύκολα μελωδίες. Για παράδειγμα, κατά τη δημοτική σας τάξη, ο δάσκαλος παρουσίασε τραγούδια. Τα τραγούδια είχαν σκοπό να σας βοηθήσουν να θυμάστε βασικές έννοιες. Δεδομένου ότι τα τραγούδια είναι εύκολο να απομνημονευθούν, ρυθμικά και εύθραυστα, τα απολαύσατε πάρα πολύ. Η ίδια αρχή θα πρέπει να χρησιμοποιείται για τη ρύθμιση της μελωδίας σας. Η μελωδία σας πρέπει να είναι ελαφριά, αξέχαστη και ζωντανή. Φυσικά, η πρωτοτυπία μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά. Ωστόσο, το να εμπνευστείς ένα δημοφιλές τραγούδι ή μουσική μπορεί να προσελκύσει τη σύνθεση σου. Απλά προσέξτε τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Είναι πάντα ασφαλές να χρησιμοποιείτε οποιοδήποτε από αυτά στην κατηγορία "δημόσιος τομέας".
Είναι πρακτικό να ακούτε όσο το δυνατόν περισσότερα κουδούνισμα. Μάθετε από αυτούς. Αποκαταστήστε τα και μάθετε τη χρήση των συσκευών. Αναρωτηθείτε γιατί ήταν επιτυχημένοι. Σίγουρα πρόκειται να πυροδοτήσουν τους δημιουργικούς σας χυμούς και σε λίγο χρόνο, το δικό σας κουδούνισμα είναι έτοιμο!
